S Facebookem a Instagramem do Bruselu: Nástroje politické komunikace před volbami do Evropského parlamentu

Abstract

The thesis focuses on the use of Facebook and Instagram in political communication during the election campaign for the European Parliament elections in 2024. The thesis is divided into two parts. In the first (theoretical) part, the focus is on political communication, its actors, development and current form, new media and social networks, including their use in political communication, and then the elections themselves. In the second (practical) part, the methodology is presented and, with the help of quantitative content analysis, it is investigated and compared how the selected political groups used both social networks to communicate with their users, especially to gain more votes in the elections. In addition to comparisons within individual groups, it is also examined how communication strategies differ depending on the use of the two social networks. The results show that political groups post more on Facebook. Photographs are then the most frequently used form, followed by videos, while text posts alone, together with live broadcasts, are used minimally. Candidates themselves win out in the engagement of party figures. In terms of the use of themes, the political groups in the clusters mentioned migration the most, as it has been a long-standing issue at all levels of politics. Posts with...

Diplomová práce se věnuje využití Facebooku a Instagramu v politické komunikaci během předvolební kampaně voleb do Evropského parlamentu konaných v roce 2024. Práce je rozdělena do dvou částí. V první (teoretické) části je pozornost zaměřena na politickou komunikaci, její aktéry, vývoj a současnou podobu, nová média a sociální sítě, včetně jejich využití v politické komunikaci, a následně samotným volbám. V rámci druhé (praktické) části je představena metodologie a za pomoci kvantitativní obsahové analýzy zkoumáno a porovnáváno, jak vybraná politická uskupení využívala obě sociální sítě pro komunikaci s jejich uživateli, a to zejména za účelem získání většího počtu hlasů ve volbách. Kromě srovnání v rámci jednotlivých uskupení je dále zkoumáno, jak se liší komunikační strategie v závislosti na využití obou sociálních sítí. Z výsledků vyplývá, že více příspěvků politická uskupení zveřejňují na sociální síti Facebook. Nejčastěji využívanou formou jsou poté fotografie a následně videa, přičemž samotné textové příspěvky jsou, společně s živými vysíláními, využívány minimálně. V zapojení stranických osob vítězí samotní kandidáti. Z hlediska využití témat politická uskupení v uskupení nejvíce zmiňovala migraci, která je na všech úrovních politiky dlouhodobým tématem. Příspěvky s obsahem zaměřeným proti...