Zwischen Euphorie und Ernüchterung: Die mediale Wahrnehmung deutscher und österreichischer Lebensmittelketten in Tschechien nach 1989

Abstract

1 Abstract The aim of this thesis is to investigate the media image of the entry of foreign, especially German and Austrian food chains into the Czech Republic in the 1990s. A qualitative content analysis of media outputs is to provide insight into the perceptions and attitudes ofawide range of actors (consumers, politicians, Czechentrepreneurs, foreigninvestors) and to help identify how attitudes towards foreign chains changed in the Czech Republic and which events in Czech economic history were responsible for this. The present paper concludes that after the Velvet Revolution and the years of central economic planning, there were high (and perhaps even naive) expectations among Czechs towards the entry of foreign firms, which were associated with the idea of Western prosperity. But after a phase of euphoria came a sobering. The developing market capitalism in the country gave way to powerful foreign players with capital and know-how, who on the one hand offered lower prices and better services, on the other hand, liquidated all attempts at Czech supermarket and hypermarket brands and led many small and medium-sized retail entrepreneurs to bankruptcy. Last but not least, the lack of political regulation contributed to foreign investors building their new branches in a way that was not friendly to the...

1 Abstrakt Cílem této práce je zkoumat mediální obraz nástupu zahraničních, a především pak německých a rakouských potravinových chainů v 90. letech do Česka. Obsahová kvalitativní analýza mediálních výstupů má umožnit nahlédnout do tehdejšího vnímání a postojů široké palety aktérů (konzumenti, politici, čeští podnikatelé, zahraniční investoři) a pomoci zjistit, jak se v Česku měnil postoj k zahraničním řetězcům a kterými událostmi především z českých hospodářských dějin to bylo podmíněné. Předkládaná práce dospěla k závěru, že po Sametové revoluci a letech centrálního hospodářského plánování, panovalo mezi Čechy velké (a možná až naivní) očekávání vůči vstupu zahraničních firem, jež byly spojovány s představou západního blahobytu. Po fázi euforie přišlo však vystřízlivění. Rozvíjející se tržní kapitalismus v zemi dával prostor silným zahraničním hráčům s kapitálem a know-how, kteří na jedné straně nabízeli nižší ceny a lepší služby, na druhé straně zlikvidovali všechny pokusy o české značky supermarketů a hypermarketů a dovedlo nemálo malých a středních podnikatelů v maloobchodu ke krachu. Nedostatečná politická regulace přispěla v neposlední řadě k tomu, že zahraniční investoři stavěli své nové pobočky nešetrně k charakteru obce, což vyvolalo řadu protestů.