Digitální komunikace projektu 6 hodin

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá digitální komunikací neziskového projektu 6 hodin, jehož cílem je zvýšit povědomí veřejnosti o významu pohybových aktivit u dětí a motivovat rodiny k aktivnímu trávení volného času. Vzhledem k aktuálnosti tématu, kdy se zvyšuje nedostatek pohybu s dopadem na zdraví dětí, se jedná o významnou oblast pro výzkum. Cílem práce bylo analyzovat a porovnat efektivitu reklamních kampaní realizovaných na platformách Google Ads a Meta Ads, a zároveň posoudit rozdíly mezi kampaněmi brandovými, zaměřenými na budování povědomí, a výkonnostními kampaněmi, které byly orientovány na konkrétní, měřitelné cíle - konverze. Pro ověření stanovených hypotéz byla využita kvantitativní metoda ve formě srovnávací analýzy výsledků získaných z reklamních systémů obou platforem. Analyzovány byly klíčové metriky, jako dosah, míra prokliku (CTR), cena za kliknutí (CPC), cena za tisíc zobrazení (CPM), konverze a konverzní poměr. Z výsledků vyplynulo, že kampaně na platformě Meta Ads sice měly vyšší dosah, lepší CTR, avšak nevygenerovaly žádné konverze v brandových ani ve výkonnostních kampaních. Oproti tomu Google Ads dosáhly měřitelných a konkrétních výsledků v podobě konverzí. Výkonnostní kampaně vykazovaly vyšší efektivitu z hlediska dosažení konverzí oproti brandovým kampaním, které byly úspěšné...

This diploma thesis focuses on the digital communication of the non-profit project 6 Hours, which aims to raise public awareness about the importance of physical activity in children and to motivate families to spend their free time actively. Given the topical nature of the issue, as physical inactivity is increasingly affecting children's health, this represents a highly relevant area for research. The aim of the thesis was to analyze and compare the effectiveness of advertising campaigns conducted on the Google Ads and Meta Ads platforms, while also assessing the differences between brand campaigns focused on awareness building and performance campaigns oriented toward specific, measurable goals-conversions. To verify the proposed hypotheses, a quantitative method was used in the form of a comparative analysis of results obtained from both advertising platforms. Key metrics were analyzed, such as reach, click-through rate (CTR), cost per click (CPC), cost per thousand impressions (CPM), conversions, and conversion rate. The findings showed that although campaigns on Meta Ads achieved greater reach and higher CTR, they generated no conversions in either brand or performance campaigns. In contrast, Google Ads produced measurable and concrete results in the form of conversions. Performance campaigns...