Co ovlivňuje voliče? Vliv strategické komunikace na rozhodování ve sněmovních a komunálních volbách

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem strategické politické komunikace na rozhodování voličů během voleb do Poslanecké sněmovny a komunálních voleb. Cílem je vymezit hlavní rozdíly ve vlivu politické komunikace na dvou výše zmíněných volebních úrovních a popsat hlavní principy jejího efektivního fungování u komunálních voleb. Dalším cílem je popsat mediální informační zdroje u obou voleb. Konkrétně se zaměřuje na poslanecké volby v roce 2021 a komunální volby v roce 2022. K výzkumu byla použita kvantitativní metoda sběru dat - dotazníkové šetření. Data byla sesbírána metodou CAWI, následně zanalyzována, graficky vizualizována a interpretována. Výsledky ukázaly, že voliči na komunální úrovni jako velmi vlivnou hodnotili přímou komunikaci a setkání s politickými kandidáty. Nejčastěji se rozhodovali na základě jejich osobnosti a dosavadní občanské angažovanosti. U voleb do Poslanecké sněmovny vybrali respondenti naopak jako nejdůležitější rozhodovací faktory informace o stranické příslušnosti kandidáta a politický program, který propaguje. Kandidátova prezentace byla u sněmovních voleb jednoznačně nejefektivnější při využití nepřímé komunikace - médií. Odborné zprávy se ukázaly jako nejvlivnější typ sdělení na obou volebních úrovních. V rámci mediálních zdrojů čerpali voliči nejčastěji informace z...

This bachelor's thesis deals with the influence of strategic political communication on voters' decision-making during the parliamentary and municipal elections. The aim is to define the main differences in the influence of political communication at the two aforementioned election levels and to describe the main principles of its effective functioning at the municipal level. Another objective is to describe the media information sources for both elections. Specifically, it focuses on the parliamentary elections in 2021 and the municipal elections in 2022. The data were collected through the CAWI method, subsequently analyzed, graphically visualized, and interpreted. The results showed that voters at the municipal level considered direct communication and meetings with political candidates to be highly influential. They most often decided based on the candidates' personalities and previous civic engagement. In the parliamentary elections, respondents, on the other hand, selected the candidate's party affiliation and the political program he or she promoted as the most important decision-making factors. Candidate presentation in the parliamentary elections was found to be clearly the most effective when using indirect communication - through media. Expert reports proved to be the most influential...