Impact of United States Sports Team Sponsorship on Stock Market Performance

Abstract

Tato diplomová práce zkoumá dopad sponzorství profesionálních sportovních týmů - konkrétně sponzorských log na dresech a práv na pojmenování stadionů - na výkonnost akcií sponzorujících společností v NFL, NBA a NHL v období let 2019 až 2024. Pomocí modelů ARMA-GARCH-t a HAR analýza zjišťuje, zda sponzorská aktivita, výkonnost týmů a širší tržní indikátory ovlivňují výnosy a volatilitu akcií sponzorských firem. Ačkoli se některé jednotlivé koeficienty jeví jako statisticky významné, výsledky postrádají konzistenci a robustnost napříč modely, ligami a firmami. Celkově výsledky poskytují jen omezenou podporu hypotéze, že sportovní sponzorství nebo výkonnost týmu systematicky ovlivňují finanční výkonnost sponzorujících společností.

This thesis examines the impact of professional sports team sponsorship-specifically jersey patch sponsorships and stadium naming rights-on the stock market performance of sponsoring companies in the NFL, NBA, and NHL from 2019 to 2024. Employing ARMA-GARCH-t and HAR models, the analysis investigates whether sponsorship activity, team performance, and broader market indicators influence sponsor stock returns and volatility. While some individual coefficients appear statistically significant, the results lack consistency and robustness across models, leagues, and firms. Overall, the findings provide limited support for the hypothesis that sports sponsorship or team performance systematically affects the financial market outcomes of sponsoring firms.