Revize komunikační strategie Českého svazu jachtingu

Abstract

This bachelor thesis deals with the revision of the communication strategy of the Czech Sailing Association (CSA) for the period 2021-2024. The aim of the thesis was to identify the strengths and weaknesses of the current communication practice of the association, to assess its consistency with the strategic goals of the organization and the preferences of target groups, and to propose specific measures for its improvement based on the findings. A mixed research approach combining quantitative and qualitative content analysis was chosen to meet the set objectives. The quantitative part focused on traditional media and looked at the scope, topics, emotional colouring and impact of the outputs. The qualitative analysis focused on the content and style of communication on social media, the web and in newsletters, while basic quantitative metrics were also tracked for social media. Findings were then validated through semi-structured interviews with four representatives of the sailing community. The research revealed that CSA emphasizes sporting topics and representation, which is generally perceived positively. At the same time, however, poor communication towards internal stakeholders, low emphasis on the community level and little publicity of recruitment and sponsorship activities persist. The need...

Tato bakalářská práce se zabývá revizí komunikační strategie Českého svazu jachtingu (ČSJ) pro období let 2021-2024. Cílem práce bylo identifikovat silné a slabé stránky současné komunikační praxe svazu, posoudit její soulad se strategickými cíli organizace a preferencemi cílových skupin a na základě zjištěných skutečností navrhnout konkrétní opatření pro její zlepšení. K naplnění stanovených cílů byl zvolen smíšený výzkumný přístup kombinující kvantitativní a kvalitativní obsahovou analýzu. Kvantitativní část se zaměřila na tradiční média a sledovala rozsah, tematiku, emoční zabarvení a dopad výstupů. Kvalitativní analýza se soustředila na obsah a styl komunikace na sociálních sítích, webu a v newsletterech, přičemž u sociálních sítí byly sledovány i základní kvantitativní metriky. Zjištění byla následně ověřena prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů se čtyřmi zástupci jachtařské komunity. Výzkum ukázal, že ČSJ klade důraz na sportovní témata a reprezentaci, což je obecně vnímáno pozitivně. Zároveň však přetrvává slabá komunikace směrem k interním stakeholderům, nízký důraz na komunitní rovinu a malá publicita náborových a sponzorských aktivit. Byla identifikována potřeba větší diverzifikace, personalizace, profesionalizace a strategického ukotvení komunikace. Na základě zjištění byla...