Marketingová komunikace filmového festivalu Voda Moře Oceány v letech 2021-2024

Abstract

This bachelor thesis examines the marketing communications of the Water Sea Oceans International Film Festival 2021-2024. It starts with the characteristics and marketing of film festivals and continues with basic information about the festival and its communication mix. It then looks at the specifics of communicating environmental projects. It then conducts a SWOT analysis and describes the festival's communication mix in selected years. The aim of the paper is to describe the primary communication channels of the selected years and to find out how the target group aged 15-30 perceives the current marketing communication of the festival and where they would expect to see the festival active. The research was conducted using a combination of two methods. Qualitative expert interviews with organisers and a quantitative questionnaire survey. The discussion evaluates the research findings, compares them with theory and uses them to answer the research questions. It also serves as a basis for final recommendations to improve festival communication. The results show that the festival has so far mainly favoured more traditional communication tools, while the tendency to communicate on social media has only increased in the last two years. It also showed that young people have a neutral to positive...

Tato bakalářská práce zkoumá marketingovou komunikaci Mezinárodního filmového festivalu Voda Moře Oceány v letech 2021-2024. Začíná charakteristikou a marketingem filmových festivalů, pokračuje základními informacemi o festivalu a jeho komunikačním mixem. Následně se věnuje specifikům komunikace environmentálních projektů. Dále provádí SWOT analýzu a popisuje komunikační mix festivalu ve vybraných letech. Cílem práce je popsat primární komunikační kanály vybraných ročníků a zjistit, jak cílová skupina ve věku 15-30 let vnímá současnou marketingovou komunikaci festivalu a kde by očekávala jeho aktivitu. Výzkum byl realizován kombinací dvou metod. Kvalitativních expertních rozhovorů s organizátory a kvantitativního dotazníkového šetření. V diskuzi jsou vyhodnoceny výsledky výzkumu, porovnány s teorií a využity k zodpovězení výzkumných otázek. Slouží také jako základ pro závěrečná doporučení ke zlepšení komunikace festivalu. Výsledky ukázaly, že festival dosud upřednostňoval především tradičnější nástroje komunikace, přičemž tendence komunikovat na sociálních sítích vzrostla až v posledních dvou letech. Dále se ukázalo, že mladí lidé vnímají online komunikaci festivalu neutrálně až mírně kriticky, protože očekávají intenzivnější a modernější komunikaci na sociálních sítích.