Personalizace politické komunikace na sociálních sítích před volbami do Evropského parlamentu 2024: Vyhráli lidé, nebo témata?

Abstract

This bachelor's thesis applies the concept of political personalisation to the 2024 European Parliament election campaign. It focuses on four candidates with the highest share of preferential votes relative to their party's total electoral gain - Filip Turek, Kateřina Konečná, Danuše Nerudová, and Klára Dostálová. The aim was to determine whether the candidates emphasised their personal image or political topics in their campaigns. The analysis also examined negative personalisation, i.e. whether the candidates' negative campaign was directed at opponents' personalities or their political programs. A quantitative content analysis of 907 candidates' posts on Facebook, Instagram, and X between May 1 and June 6, 2024, showed that Filip Turek and Danuše Nerudová focused more on personalisation, while Kateřina Konečná and Klára Dostálová prioritised political issues. The main finding is that in the case of these candidates and elections, a higher degree of personalisation did not guarantee electoral success. Political topics remained important, particularly when logically linked to the candidate's personality. The ability to clearly articulate political arguments was also important, as highlighting the impact of policies on voters' lives proved more effective in this election than moralising appeals....

Bakalářská práce aplikuje koncept personalizace politiky na kampaň před volbami do Evropského parlamentu v roce 2024. Zaměřuje se na čtyři kandidáty s největším podílem preferenčních hlasů vzhledem k volebnímu zisku jejich strany, tedy na Filipa Turka, Kateřinu Konečnou, Danuši Nerudovou a Kláru Dostálovou. Cílem práce bylo zjistit, zda ve své kampani zdůrazňovali více vlastní osobnost, nebo politická témata. Součástí analýzy bylo také zkoumání negativní personalizace, tedy zda negativní kampaň kandidátů směřovala na osobnosti soupeřů, nebo jejich politické programy. Kvantitativní obsahová analýza 907 příspěvků na Facebooku, Instagramu a X zveřejněných analyzovanými kandidáty mezi 1. květnem a 6. červnem 2024 ukázala, že Filip Turek a Danuše Nerudová více využívali personalizaci, zatímco Kateřina Konečná a Klára Dostálová prioritizovaly témata. Hlavním zjištěním je, že v případě těchto kandidátů a voleb vyšší míra personalizace sama o sobě nezaručovala volební úspěch osobnosti. Politická témata byla stále klíčová, a to zejména pokud byla logicky propojená s osobností kandidáta. Důležitá byla také formulace politických argumentů. Uvádění konkrétních dopadů politiky na život voličů bylo efektivnější než moralizující kampaň. V rámci personalizace byla zároveň úspěšnější individualizace, nikoliv...