Influenceři jako osobnostní vzory: role parasociálních vztahů

Abstract

This thesis focuses on the issue of parasocial relationships in relation to influencers and their influence as personality role models. Although the phenomenon of parasocial relationships is not something that has emerged with the rise of the internet, it is its quickness that allows them to take shape. The thesis includes a section explaining the basic concepts and definitions needed to fully understand the context of this text. I also conducted qualitative research for this thesis. Specifically, a thematic analysis of in- depth semi-structured interviews in which I spoke with carefully selected streamers and viewers. I then open-coded these interviews into several themes, such as "Personality as a factor", "Monetization of content", and "Audience's perception of the relationship". I then divided these into streamer and viewer responses. I thoroughly introduced each group with quotes from the interviews in question. Finally, I compared these results and shaped the answers to the research questions.

Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku parasociálních vztahů v souvislosti s influencery a jejich působím jakožto osobnostními vzory. Ačkoliv jev parasociálních vztahů není nic, co by se objevilo s rozmachem internetu, právě jeho bezpřítomnost jim nahrává, a dává jim prostor k utváření. V práci je obsažena část, ve které se vysvětlují základní pojmy a definice, potřebné pro úplně pochopení kontextu tohoto textu. Také jsem pro tuto práci provedl kvalitativní výzkum. Konkrétně jde o tematickou analýzu hloubkových polostrukturovaných rozhovorů, ve kterých jsem mluvil s pečlivě vybranými streamery a diváky. Tyto rozhovory jsem následně otevřeným kódováním rozdělil do několika témat, například "Osobnost jako faktor", "Monetizace obsahu" nebo "Vnímání vztahu diváky". Ta jsem poté rozdělil na odpovědi streamerů a diváků. Každou skupinu jsem důkladně představil s pomocí citací z daných rozhovorů. Ve finále jsem tyto výsledky porovnával a utvářel odpovědi na výzkumné otázky.