Democratization of music promotion in the digital age: independent artists and social media

Abstract

The bachelor's thesis Democratization of music promotion in the digital age: independent artists and social media explores how the democratisation of promotion through social media affects the careers of independent musicians and, subsequently, the music industry. The thesis employs qualitative research through semi-structured interviews with seven European independent artists from Generation Z. The interviews are then analysed using thematic analysis. The first section of the analysis reveals that Instagram and TikTok are the leading social media platforms for promotion, while Instagram is favoured by contemporary artists for it is artistry-driven, more professionalised, and better at building a core community. Contemporary artists are facing significant challenges in the current social media ecosystem, including oversaturation, struggles with authenticity, and a demand for proactivity, leading to feelings of pressure and fatigue. The second section of the analysis shows that social media has levelled the playing field, offering artists greater autonomy and control over their careers. Although traditional major label gatekeeping has decreased, a new form of algorithmic gatekeeping has emerged. Additionally, social media has shifted music consumption habits toward more fragmented, platform-friendly...

Bakalá ř ská práce Demokratizace hudební propagace v digitálním v ě ku: nezávislí um ě lci a sociální sít ě se zabývá tím, jak demokratizace hudební propagace na sociálních sítích ovliv ň uje kariéry nezávislých um ě lc ů a hudební pr ů mysl. Práce vychází z kvalitativního výzkumu, který je realizovaný formou polostrukturovaných rozhovor ů se sedmi nezávislými um ě lci z Evropy, kte ř í pat ř í do generace Z. Rozhovory jsou následn ě analyzovány pomocí tematické analýzy. Z první č ásti analýzy vyplývá, že Instagram a TikTok jsou hlavními platformami pro propagaci, p ř i č emž Instagram je sou č asnými um ě lci up ř ednost ň ován, protože je p ř evážn ě zam ě ř en na um ě leckou tvorbu, je profesionáln ě jší a lépe se na n ě m buduje komunita. Sou č asní um ě lci č elí na sociálních sítích mnoha výzvám, jako jsou p ř esycenost, problémy s autenticitou, a také požadavky na proaktivitu, což vede k pocit ů m tlaku a vy č erpání. Druhá č ást analýzy odhaluje, že sociální sít ě vyrovnávají podmínky pro um ě lce a nabízejí jim svobodu a kontrolu v tom, jak nakládají se svými kariérami. I když se úrove ň "gatekeepingu" ze strany major label ů snížila, objevila se jeho nová forma - a sice prost ř ednictvím algoritm ů . Sociální sít ě navíc prom ě nily konzumaci...