Iniciácia a preferencie užívania elektronických cigariet medzi adolescentmi

Abstract

This thesis addresses the issue of electronic cigarette use and perception among adolescents. The aim of the study is to explore initiation behavior, user preferences, risk perception, and the attitudes of young people toward these alternative tobacco products, whose popularity is growing among younger age groups. The theoretical part focuses on current knowledge related to e-cigarettes, adolescence, risk behavior, regulation, and digital marketing. The empirical part is based on qualitative research conducted through semi-structured interviews with nine respondents aged 15 to 17 from the Czech Republic and Slovakia. The results show that e- cigarettes are perceived by adolescents as attractive and socially acceptable products, with initiation influenced by curiosity, peer pressure, and sensory appeal. Flavors play a key role not only in the decision to try e-cigarettes but also in continued use. Respondents are also exposed to online advertising, including influencer marketing, which contributes to the normalization of these products and highlights the need for stricter regulation of the tobacco industry's communication strategies in the digital environment.

Diplomová práca sa zaoberá problematikou užívania a vnímania elektronických cigariet medzi adolescentmi. Cieľom práce je preskúmať iniciačné správanie, preferencie, vnímanie rizika a postoje mladých ľudí voči týmto alternatívnym tabakovým výrobkom, ktorých popularita u mladej vekovej skupine rastie. Teoretická časť práce sa venuje súčasným poznatkom o e- cigaretách, adolescencii, rizikovom správaní, regulácii a digitálnom marketingu. Praktická časť vychádza z kvalitatívneho výskumu realizovaného formou pološtruktúrovaných rozhovorov s deviatimi respondentmi vo veku 15 až 17 rokov z Českej a Slovenskej republiky. Výsledky ukazujú, že e-cigarety sú adolescentmi vnímané ako atraktívny a spoločensky akceptovaný produkt, pričom ich iniciácia je ovplyvnená zvedavosťou, tlakom rovesníkov a senzorickou príťažlivosťou. Príchute zohrávajú kľúčovú rolu nielen pri rozhodnutí vyskúšať, ale aj pri pokračovaní v užívaní. Respondenti sú zároveň vystavovaní online reklame vrátane influencer marketingu, čo prispieva k normalizácii produktov a zároveň poukazuje na potrebu prísnejšej regulácie komunikačných stratégií tabakového priemyslu v digitálnom prostredí.