Vplyv predvolebných debát na vývoj verejnej mienky a preferencií dvoch hlavných kandidátov počas slovenských prezidentských volieb 2024

Abstract

This thesis focuses on analysing the impact of pre-election debates on the formation of public opinion and voter preferences among young voters in Slovakia, with special attention given to the differences between audiovisual and purely audio-mediated debates. The research was conducted in the context of the 2024 presidential elections and explored the perception of two main candidates - Ivan Korčok and Peter Pellegrini. Through qualitative research using focus groups, data were collected to examine how the form of media presentation influences voters' evaluations of candidates' trustworthiness, persuasiveness, and competence. The findings showed that audiovisual presentations tend to reinforce emotional reactions, while purely audio formats support more rational processing of the content. Peter Pellegrini was perceived, especially among the audiovisual group, as more dominant and rhetorically skilled. The thesis also highlights the importance of nonverbal communication elements and the use of rhetorical strategies in political debates. The results underscore the continuing relevance of pre-election debates in the digital era and open new opportunities for further research in the field of political communication and voter behavior.

Táto diplomová práca sa zameriava na analýzu vplyvu predvolebných debát na formovanie verejnej mienky a voličských preferencií mladých voličov na Slovensku, so špeciálnym dôrazom na rozdiely medzi audiovizuálnym a čisto zvukovým sprostredkovaním debát. Výskum bol realizovaný v kontexte prezidentských volieb v roku 2024 a venoval sa vnímaniu dvoch hlavných kandidátov - Ivana Korčoka a Petra Pellegriniho. Prostredníctvom kvalitatívneho výskumu formou focus groups boli zbierané údaje o tom, ako forma mediálneho sprostredkovania ovplyvňuje hodnotenie dôveryhodnosti, presvedčivosti a kompetentnosti kandidátov. Výsledky ukázali, že audiovizuálna prezentácia posilňuje emocionálne reakcie voličov, zatiaľ čo zvuková forma podporuje skôr racionálne spracovanie obsahu. Peter Pellegrini bol najmä v audiovizuálnej skupine vnímaný ako dominantnejší a rečnícky zdatnejší. Práca zároveň upozorňuje na význam neverbálnych prvkov komunikácie a na využívanie rôznych rétorických stratégií v politických debatách. Zistenia poukazujú na pretrvávajúci význam predvolebných debát v digitálnej ére a otvárajú priestor na ďalší výskum v oblasti politickej komunikácie a správania voličov.