Politický branding Filipa Turka v kampani před volbami do Evropského parlamentu 2024

Abstract

This thesis focuses on the political branding of Filip Turek in the campaign period before the 2024 European Parliament elections from the perspective of Catherine Needham's criteria for a successful political brand. In the theoretical part, the author presents the fundamentals of political branding and the concept of criteria for a successful political brand. The objective of the thesis is to determine whether Catherine Needham's criteria can be applied to Filip Turek's brand in the examined period, and how, if at all, the brand deviated from them. This objective is achieved by using qualitative research methods. Filip Turek's posts on social media sites Instagram and X, and several debates or interviews in which he participated, are subjected to thematic analysis. This data is accompanied by the findings that emerged from the research interviews conducted with respondents from different fields. The respondents include, for example, an expert on marketing practice, a political journalist and a person with an insight into Filip Turek's campaign. Based on the conducted analysis, it is decided that Catherine Needham's criteria for a successful political brand can be applied to the brand in the examined period. The brand deviated from these criteria in not fulfilling the 'value-based' criterion and in...

Tato práce se zabývá politickým brandingem Filipa Turka v období kampaně před volbami do Evropského parlamentu 2024 pohledem kritérií úspěšné politické značky Catherine Needham. V teoretické části autor představuje základy politického brandingu a koncept kritérií úspěšné politické značky. Cílem práce je zjistit, zda lze na značku Filipa Turka ve zkoumaném období kritéria Catherine Needham aplikovat, a v čem se jim případně značka vymykala. Tohoto cíle je dosaženo za pomoci kvalitativních metod výzkumu. Tematické analýze jsou podrobeny příspěvky Filipa Turka na sociálních sítích Instagram a X a několik debat či rozhovorů, kterých se zúčastnil. Tato data jsou doplněna o poznatky, které vzešly z uspořádaných výzkumných rozhovorů s respondenty z různých odvětví. Mezi respondenty patří například odborník na marketingovou praxi, politická novinářka či osoba disponující vhledem do kampaně Filipa Turka. Na základě provedené analýzy je rozhodnuto o tom, že kritéria úspěšné politické značky Catherine Needham na značku ve zkoumaném období aplikovat lze. Těmto kritériím se značka vymykala v neplnění kritéria "založená na hodnotách" a výrazným důrazem na autenticitu. Vytyčeny jsou také nejpozoruhodnější poznatky, které z analýzy vzešly. Mimo splnění stanovených cílů představuje práce poměrně komplexní...