Vliv marketingových praktik a personalizované politiky na úspěch Filipa Turka a koalice Přísaha a Motoristé sobě ve volbách do Evropského parlamentu 2024

Abstract

This bachelor thesis examines the impact of marketing practices and personalized politics on the success of the Přísaha a Motoristé sobě coalition in the 2024 European Parliament elections. The thesis also explores the general perception of this coalition as well as related issues among its voters. The theoretical part is based on existing knowledge and essential theory in the field of political marketing and its practices, new media and personalized politics. It then introduces the key European institutions and their functions. Last but not least, it describes the Přísaha a Motoristé sobě coalition and provides background information on Filip Turek. The practical part consists of in-depth interviews with Přísaha a Motoristé sobě voters and a secondary analysis of the coalition's election results and Filip Turek's campaign communication. The results of the established research questions suggest that the coalition voters interviewed largely share the same views on European institutions. They mainly noted the campaign through online space - on social media and in podcast shows. The direct influence of personalized politics on the election results could not be determined, yet the impact of this practice has not been refuted. Especially because Turek's personality has often been emphasised in the...

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem marketingových praktik a personalizované politiky na úspěch koalice Přísaha a Motoristé sobě ve volbách do Evropského parlamentu roku 2024. V práci je také zkoumáno všeobecné vnímání této koalice a související témata mezi jejími voliči. Teoretická část se opírá o dosavadní poznatky a základní teorii v oblasti politického marketingu a jeho praktik, nových médií a personalizované politiky. Dále pak představuje stěžejní evropské instituce a jejich funkce. V neposlední řadě popisuje koalici Přísaha a Motoristé sobě a uvádí základní informace o Filipovi Turkovi. Praktická část je složena z hloubkových rozhovorů s voliči koalice Přísaha a Motoristé sobě a sekundární analýzy volebních výsledků koalice a komunikace Filipa Turka v kampani. Výsledky stanovených výzkumných otázek naznačují, že dotazovaní voliči koalice se převážně shodují v názorech na evropské instituce. Kampaň zaznamenali zejména v online prostoru - na sociálních sítích a v podcastových pořadech. Přímý vliv personalizované politiky na volební výsledky nebylo možné určit, nicméně její vliv nebyl ani vyvrácen. Zejména také proto, že respondenti Turkovu osobnost v rámci svých výpovědí často vyzdvihovali. Filip Turek je zaujal svým charismatickým vystupováním, pevnými názory a celkovou image. Povědomí o...