Analýza marketingové komunikace 58.ročníku MFF Karlovy Vary

Abstract

This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the 58th Karlovy Vary International Film Festival, one of the biggest cultural events in the Czech Republic. The aim of the thesis is to identify the main communication channels, evaluate the strengths and weaknesses of the festival's communication and propose recommendations for improvement. The thesis combines quantitative and qualitative analysis to identify the main elements used by the festival in its marketing communication. Specifically evaluated are the television campaign, radio campaign, outdoor advertising, print and online media advertisements, editorial support, social media and the festival's own platform KVIFF.TV. Content is examined in terms of frequency, thematic focus, language and visual style, timing, scope and relevance to the chosen audience. Findings show that the festival's strengths are visual consistency across channels, effective use of gamification on TikTok, bilingual communication and its own streaming platform KVIFF.TV. On the other hand, reserves were identified in the lack of international visibility, the untapped potential of platforms such as YouTube and LinkedIn, and the low level of content differentiation between social media platforms. On the basis of these findings, it can be recommended to expand...

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci 58. ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech, jedné z největších kulturních událostí v České republice. Cílem práce je identifikovat hlavní komunikační kanály, zhodnotit silné a slabé stránky komunikace festivalu a navrhnout doporučení pro jejich zlepšení. Práce kombinuje kvantitativní a kvalitativní analýzu, jejímž cílem je identifikovat hlavní prvky, které festival využívá v marketingové komunikaci. Zhodnoceny jsou konkrétně televizní kampaň, rozhlasová kampaň, venkovní reklama, tištěné a online reklamy v médiích, redakční podpora, sociální sítě a vlastní platforma KVIFF.TV. Obsah je zkoumán z hlediska frekvence, tematického zaměření, jazykového a vizuálního stylu, načasování, rozsahu a relevance ke zvolenému publiku. Zjištění ukazují, že silnými stránkami festivalu jsou vizuální konzistence napříč kanály, efektivní využití gamifikace na TikToku, dvojjazyčná komunikace a vlastní streamovací platforma KVIFF.TV. Naopak rezervy byly identifikovány v nedostatečné mezinárodní viditelnosti, nevyužitém potenciálu platforem jako YouTube a LinkedIn, a nízké míře diferenciace obsahu mezi jednotlivými sociálními sítěmi. Na základě těchto zjištění lze doporučit rozšíření spolupráce se zahraničními influencery, větší...