Fotografie a vizuální komunikace outdoorových módních značek

Abstract

This bachelor's thesis explores the role of photography and visual communication in the marketing of outdoor fashion brands. The aim of the thesis is to analyze how visual elements such as photography, color schemes, typography, and graphic features influence brand perception and positioning in the market. The theoretical part presents the specifics of marketing communication in the fashion industry, the importance of consistent visual identity, and the changes brought about by the rise of digital media and social networks. The practical part applies the method of qualitative visual content analysis. The visual communication strategies of Patagonia, The North Face, Arc'teryx, and the Czech brand O'Style were analyzed with an emphasis on the strategic use of visual material. The results show that long-term consistency in visual communication and its alignment with brand values significantly contribute to building a strong brand identity. Based on the findings, a strategy was proposed to improve the visual communication of the O'Style brand. The thesis highlights the importance of authenticity, consistency, and value-driven storytelling in an increasingly competitive fashion marketing environment.

Tato bakalářská práce se zabývá rolí fotografie a vizuální komunikace v marketingu outdoorových módních značek. Práce si klade za cíl analyzovat, jak vizuální prvky, jako jsou fotografie, barevné schéma, typografie a grafické prvky, ovlivňují vnímání značky a její postavení na trhu. Teoretická část představuje specifika marketingové komunikace v módním průmyslu, význam konzistentní vizuální identity a proměny způsobené nástupem digitálních médií a sociálních sítí. Praktická část práce aplikuje metodu kvalitativní obrazové obsahové analýzy. Vizuální komunikace značek Patagonia, The North Face, Arc'teryx a české značky O'Style byla analyzována s důrazem na strategickou implementaci obrazového materiálu. Výsledky ukazují, že dlouhodobá konzistence vizuální komunikace a její propojení s hodnotami značky významně přispívají k budování silné vizuální identity. Na základě zjištěných poznatků byla navržena strategie pro zlepšení vizuální komunikace značky O'Style. Práce zdůrazňuje význam autenticity, konzistence a hodnotového storytellingu v prostředí rostoucí konkurence v oblasti módního marketingu.