Odlišné přístupy k influencer marketingu - Fenomén Mikýř v Survivoru

Abstract

This thesis focuses on the diverse approaches taken by influencers in content creation during their participation in the reality television show Survivor Czechia & Slovakia 2024, with primary attention given to Martin "Mikýř" Mikyska. Through qualitative content analysis and interviews with influencers Mikyska, Martin Carev, and Yenifer Cao, as well as members of Mikýř's team (also known as the MÚPI Crew), Vilém Franěk and Jan Cón, the study identifies varying strategies related to pre-show preparation, in-show content management, and post-show utilization of media exposure gained through traditional media outlets. The findings demonstrate that a strategic and creative approach, supported by a specialized team, resulted in the emergence of a months-long phenomenon that effectively bridged television and digital platforms. Mikýř's team employed innovative tactics involving viral content production, community engagement, and a redefinition of influencer marketing within the context of reality television. In contrast, the approaches of Yenifer Cao and Martin Carev highlight the potential risks associated with insufficient preparation, lack of strategy, and the absence of team support. A notable component of this thesis is the first public disclosure of internal processes within the MÚPI Crew, offering...

Tato práce se zaměřuje na odlišné přístupy influencerů k tvorbě obsahu v rámci účasti v reality show Survivor Česko & Slovensko 2024, přičemž hlavní pozornost je věnována Martinovi "Mikýři" Mikyskovi. Pomocí kvalitativní analýzy a rozhovorů s influencery Mikyska, Martin Carev a Yenifer Cao, a členy Mikýřova týmu (také MÚPI Crew) Vilémem Fraňkem a Janem Cónem byla identifikována rozdílná strategie příprav, tvorby obsahu během soutěže i po soutěži společně s využitím mediální expozice získané skrze tradiční média. Zjištění ukazují, že strategický a kreativní přístup za využití specializovaného týmu vedl k vytvoření několikaměsíčního fenoménu, který úspěšně propojil televizní a digitální prostředí. Tým inovativně pracoval s virálním obsahem, zapojením komunity a redefinoval možnosti influencer marketingu v rámci reality show. Naopak přístupy Yenifer Cao a Martina Careva upozorňují na rizika spojená s nedostatečnou přípravou, chybějící strategií a absencí týmu. Součástí práce je také první zveřejnění interních postupů týmu MÚPI Crew, které poskytují unikátní vhled do plánování a exekuce kampaně. Výsledky potvrzují, že účast v reality show může být buď výjimečnou příležitostí, nebo promarněnou šancí. Případ Mikýře se podařilo analyzovat jako precedens, který ukazuje, že důsledný strategie, týmová práce,...