Vliv komerčních partnerství na komunikaci velkých českých hudebních festivalů

Abstract

Sponsorship and partnership relationships are a commonly used part of marketing and strategic communication in several industries. They are typically established, among others, in the marketing of arts and culture, including music festivals. This thesis focuses on Czech music festivals considered "large" based on attendance of more than 2,000 visitors, and which also have experience in establishing commercial partnerships. The subject of the research is the answer to the question of how established collaborations influence the marketing and strategic communication of these festivals. These influences are examined in observable communication activities directly at the festival venue and in other communication channels, especially in the online environment. The work focuses only on the perspective of festivals and analyses the widest possible connections with the topic of this text using qualitative research, specifically a combination of observation and in-depth interviews. This work aims to serve as an initial probe into the issue of the effects of established commercial partnerships on festival communication, as this topic has not yet been explored in depth in the Czech environment, and at the same time it strives to serve as a basic source for further expanding research. The result of this thesis is the...

Sponzorské a partnerské vztahy jsou běžně využívanou součástí marketingové a strategické komunikace v řadě odvětví. Typicky jsou navazovány mimo jiné také v marketingu umění a kultury včetně hudebních festivalů. Tato práce se zaměřuje právě na české hudební festivaly považované za "velké" na základě návštěvnosti vyšší než 2 000 účastníků, které mají zároveň zkušenosti s navazováním komerčních partnerství. Předmětem zkoumání je odpověď na otázku, jakým způsobem ovlivňují navázané spolupráce marketingovou a strategickou komunikaci těchto festivalů. Tyto vlivy jsou zkoumány na pozorovatelných komunikačních aktivitách přímo na místě konání festivalu a na dalších komunikačních kanálech, zejména tedy v online prostředí. Práce se věnuje pouze úhlu pohledu festivalů a analyzuje co nejširší souvislosti s danou problematikou pomocí kvalitativního výzkumu, konkrétně kombinace pozorování a hloubkových rozhovorů. Tato práce si klade za cíl sloužit jako prvotní sonda do problematiky vlivů navazovaných komerčních partnerství na festivalovou komunikaci, jelikož toto téma v českém prostředí dosud nebylo hlouběji probádáno, a zároveň usiluje o to, aby sloužila jako základní zdroj pro další rozšiřující výzkum. Výsledkem práce je definování čtrnácti společných znaků a čtrnácti odlišností mezi respondenty společně s dalšími...