Proměna českého jazyka s příchodem sociálních sítí: Kvalitativní a kvantitativní analýza komunikačních projevů generace Z

Abstract

This diploma thesis deals with the transformation of the Czech language in connection with the advent of social networks. The main subject of research is the means of expression and digital interactions of members of Generation Z, their perception of these changes, as well as the means of expression of the selected medium and its normative functions. The aim of the research is to identify specific linguistic phenomena that are typical for this generation, such as Anglicisms, neologisms, memes or emoticons, and at the same time to evaluate their perception by the users themselves. At the same time, it aims to reveal how the selected example of the lifestyle newspaper HeyFomo managed to adapt to the newly established linguistic standards of Generation Z and what specific tools it uses to address this audience. Three research methods were used in the research: a structured questionnaire, a qualitative content analysis of articles published by HeyFomo magazine and a netnographic analysis of comments on its Instagram profile. By triangulating these methods, the work reveals the direction in which the language is moving and what the attitudes of the young generation are towards these changes. Finally, the work opens up space for further research focusing on the emerging Alpha generation, which emerged...

Tato diplomová práce se zabývá proměnou českého jazyka v souvislosti s příchodem sociálních sítí. Hlavním zkoumaným subjektem jsou výrazové prostředky a digitální interakce členů generace Z, jejich percepce těchto proměn, dále výrazové prostředky vybraného média a jeho normativní funkce. Cílem výzkumu je identifikovat konkrétní jazykové jevy, které jsou pro tuto generaci typické, jako jsou anglicismy, neologismy, memetika či emotikony, a zároveň zhodnotit jejich vnímání samotnými uživateli. Současně si klade za cíl odhalit, jak se vybraný příklad lifestylového deníku HeyFomo dokázal adaptovat na nově nastolené jazykové standardy generace Z a jaké konkrétní nástroje používá k oslovení tohoto publika. V rámci výzkumu byly použity tři výzkumné metody: strukturovaný dotazník, kvalitativní obsahová analýza článků publikovaných magazínem HeyFomo a netnografická analýza komentářů na jeho Instagramovém profilu. Triangulací těchto metod práce odhaluje, jakým směrem se jazyk ubírá a jaké jsou postoje mladé generace k těmto proměnám. Práce v závěru otevírá prostor pro další výzkum se zaměřením na nastupující generaci Alfa, která ze získaných dat vyplynula jako výrazný faktor odklonu od tradiční češtiny.