Percepce mužů v reklamě na menstruační pomůcky

Abstract

This thesis focuses on the perception of male characters in advertisements for menstrual products. It examines how women and men reflect on their presence, what meanings, expectations, or uncertainties they associate with it, and in what contexts these attitudes are shaped. The research is based on the premise that media, particularly advertising, play a significant role in the process of socialization and the formation of cultural norms. For decades, menstruation has been portrayed in advertising in a way that reinforced shame and silence surrounding the topic. In recent years, however, new approaches have begun to emerge, including the inclusion of male characters - a previously overlooked and under- researched phenomenon. The study employs a qualitative methodology, specifically semi- structured interviews with both women and men. The analysis reveals a diversity of responses to male characters in advertisements - ranging from appreciation of supportive and realistic portrayals to questioning their relevance and rejecting their presence altogether. These attitudes were shaped by a variety of factors, including respondents' personal experiences, level of menstrual education, cultural and gender norms, media representations, and the way male characters were contextualized and portrayed in the ads....

Tato diplomová práce se zaměřuje na vnímání mužských postav v reklamách na menstruační pomůcky. Zkoumá, jak ženy a muži reflektují jejich přítomnost, jaké významy, očekávání či nejistoty s tím spojují a v jakých souvislostech se tyto postoje formují. Vychází z předpokladu, že média, zejména reklama, výrazně ovlivňují proces socializace a utváření kulturních norem. Menstruace byla v reklamách dlouhodobě zobrazována způsobem podporujícím stud a mlčení, jež ji obklopují. V posledních letech se však začínají prosazovat nové přístupy, mezi nimiž je i zapojování mužských postav - dosud opomíjený a málo prozkoumaný fenomén. Práce využívá kvalitativní metodologii - polostrukturované rozhovory se ženami i muži. Analýza rozhovorů ukazuje, že reakce na mužské postavy v reklamách byly rozmanité - od ocenění podpůrné a realistické role až po zpochybnění jejich relevance a odmítnutí jejich přítomnosti. Tyto postoje byly ovlivněny řadou faktorů, včetně osobních zkušeností respondentů, míry edukace o menstruaci, kulturních a genderových představ, mediálních reprezentací a způsobu, jakým byly mužské postavy v reklamách kontextualizovány a ztvárněny. Významným poznatkem je, že u mnohých respondentů došlo během rozhovorů ke změně postoje - ukázky reklam často vyvolaly nové zamyšlení, reflexi předsudků či větší...