Vztah mezi popularitou psích plemen a jejich využitím v reklamě vybraných firem (2019-2023)

Abstract

Tato bakalářská práce přináší podrobný pohled na využití psích plemen v reklamních kampaních v České republice, s důrazem na jejich popularitu. Za účelem získání komplexního pochopení této problematiky se zaměřuje na teoretické aspekty spojené se sociálními sítěmi, marketingem a vztahem mezi člověkem a psem. Analyzuje strategie českých firem specializujících se na psí segment a jejich interakci s platformou Instagram, která se stává klíčovým prostředkem pro propagaci produktů. Využívá data poskytnutá Českomoravskou kynologickou unií k identifikaci nejpopulárnějších psích plemen v České republice a provádí důkladnou analýzu, která proniká do domovů psích majitelů. Následně prostřednictvím rozsáhlého dotazníkového šetření prakticky zkoumá, jaký vliv má popularita psích plemen na rozhodování spotřebitelů při výběru produktů v reklamě na sociálních sítích. Tímto komplexním přístupem práce přináší ucelený pohled na problematiku propagace psích produktů na trhu a přispívá k lepšímu porozumění dynamiky využití psích plemen v reklamních strategiích.

This bachelor thesis provides a detailed view of the utilization of dog breeds in advertising campaigns in the Czech Republic, with an emphasis on their popularity. In order to gain a comprehensive understanding of this issue, it focuses on theoretical aspects related to social media, marketing, and the relationship between humans and dogs. It analyzes the strategies of Czech companies specializing in the dog segment and their interaction with the Instagram platform, which has become a key tool for product promotion. It utilizes data provided by the Czech-Moravian Canine Union to identify the most popular dog breeds in the Czech Republic and conducts a thorough analysis that delves into the homes of dog owners. Subsequently, through extensive questionnaire surveys, it practically examines the influence of the popularity of dog breeds on consumers' decision-making when selecting products advertised on social media platforms. With this comprehensive approach, the thesis offers a holistic view of the promotion of dog products in the market and contributes to a better understanding of the dynamics of utilizing dog breeds in advertising strategies.