Digitální marketingová komunikace společnosti Spikeball a její vnímání v Evropě

Abstract

Autor: Ondřej Čejka Název: Digitální marketingová komunikace společnosti Spikeball.inc na sociálních sítích. Cíl: Hlavním cílem této práce je zhodnocení digitální marketingové komunikace společnosti Spikeball.inc na sociálních sítích. Na základě provedené obsahové analýzy budou navrhnuta doporučení, která by měla vést ke zlepšení marketingové komunikace společnosti a jejího dosahu. Metody: V této práci jsou v rámci teoretické části využity metody kvalitativního výzkumu, zahrnující rešerši literatury týkající se sportovního marketingu, digitálního marketingu, marketingu na sociálních sítích a content marketingu. V praktické části práce je jako hlavní výzkumná metoda použita obsahová analýza, která kombinuje prvky kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Obsahová analýza se zabývá digitálním obsahem, který zkoumaný subjekt publikuje na využívaných platformách. Obsah je rozdělen do skupin podle jeho typu původu a formátu a je spočítána četnost jednotlivých příspěvků. Dále jsou zkoumána tato kritéria: průměrný počet komentářů, průměrný počet zhlédnutí a průměrný počet liků. Na základě této analýzy jsou sestavena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace na sociálních sítích. Výsledky: Výsledkem práce je rozbor digitální marketingové komunikace společnosti Spikeball.inc a návrhy a doporučení,...

Author: Ondřej Čejka Title: Digital marketing communication of Spikeball.inc on social media. Goal: The main goal of the thesis is to assess digital marketing communication of the Spikeball.Inc on social media. Based on the results of content analysis, there will be created suggestions, which should lead to the improvement of the marketing communication and increase of it's reach. Methods: In this thesis, qualitative research methods are used within theoretical part of the thesis. These include a literature search on sports marketing, digital marketing, social-media marketing and content marketing. Within the practical part of the thesis, the content analysis is used as the main research method. Content analysis combines both qualitative and quantitative methods. This analysis focuses on the digital content, which is published by Spikeball.inc on the digial platforms the company utilizes. It devides this content into groups based on it's type, form and origin and it is reckoned how many posts are in which group. In the following step these criterion are measured: average number of comments, views and likes. Based on the output of this analysis, recommendations for the enhancement of the social media marketing communication are created. Results: The result of the work is analysis of Spikeball's...