Marketingová strategie Codex Labs na českém trhu

Abstract

The aim of this bachelor's thesis was to evaluate the marketing strategy of the cosmetics company Codex Labs and to propose improvements in relation to its typical customer. However, such data was not available, so the next objective of the research was to define this customer. The target group of Codex Labs was determined on the basis of a questionnaire survey in which 122 Czechs participated. Respondents were selected using stratified random sampling based on highest educational attainment and gender. A SWOT situational analysis of the external and internal environment was used to assess the current marketing strategy of the brand. The marketing strategy categories evaluated were defined using the marketing mix theory, supplemented with elements of social marketing. The results of the questionnaire survey showed that the typical Codex Labs customer is a woman aged 25-34 who is actively interested in ecology and healthy living. This customer is happy to pay extra for organic packaging and natural ingredients, but insists that such products are just as effective as conventional ones. The analysis of the current marketing showed that Codex Labs has a well-adapted distribution strategy, brand positioning and strong social networks. However, in order to maintain its place in the market, the company...

Cílem této bakalářské práce bylo zhodnotit marketingovou strategii kosmetické firmy Codex Labs a navrhnout její zlepšení s ohledem na jejího typického zákazníka. Taková data ale nebyla k dispozici, proto bylo dalším cílem výzkumu tohoto zákazníka definovat. Cílová skupina Codex Labs byla určena na základě dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 122 Češek a Čechů. Respondenti byli vybráni pomocí náhodného stratifikovaného výběru na základě nejvyššího dosaženého vzdělání a genderu. Ke zhodnocení současného marketingové strategie značky byla využita SWOT situační analýza vnějšího a vnitřního prostředí. Kategorie marketingové strategie, které byly hodnoceny, byly definovány pomocí teorie marketingového mixu rozšířeného o prvky sociálního marketingu. Výsledky dotazníkového šetření odhalily, že typickým zákazníkem Codex Labs je žena ve věku 25-34 let, která se aktivně zajímá o ekologii a zdravý životní styl. Tato zákaznice si ráda připlatí za ekologický obal i přírodní ingredience, ale trvá na tom, aby taková byla stejně tak účinná jako ta konvenční. Pomocí analýzy současného marketingu se přišlo na to, že Codex Labs má správně nastavenou distribuční strategii, positioning značky nebo také silné sociální sítě. Aby si ale firma udržela své místo na trhu, měla by provést další výzkumy trhu a také jí...