Sexistické zobrazení žen v reklamě v pánských lifestylových časopisech
Sexist Portrayal of Women in Advertisement in Men's Lifestyle Magazines
bachelor thesis (DEFENDED)
View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/185224Identifiers
Study Information System: 246930
Collections
- Kvalifikační práce [18180]
Author
Advisor
Referee
Rosenfeldová, Jana
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Communication Studies with specialisation in Marketing Communication and Public Relations
Department
Department of Marketing Communication and Public Relations
Date of defense
12. 9. 2023
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
Czech
Grade
Very good
Keywords (Czech)
sexismus, gender, genderové stereotypy reklama, pánské lifestylové magazíny, Playboy, Esquire, kvantitativní obsahová analýzaKeywords (English)
sexism, gender, gender stereotypes, advertising, men's lifestyle magazines, Playboy, Esquire, quantitative content analysisTato bakalářská práce pojednává o sexistickém zobrazování žen v pánských lifestylových magazínech. V teoretické části jsou probrány specifika reklamy, její historie, právní regulace i samoregulace a znaky sexistické reklamy. Dále jsou definovány pojmy gender, genderové stereotypy a sexismus. Jsou zde také stručně představeny pánské lifestylové magazíny Playboy a Esquire. V analytické části byl proveden výzkum pomocí kvantitativní obsahové analýzy. Byly zkoumány časopisy z období let 2015-2020. Výzkum zkoumal zejména to, jaké výrobky jsou nejčastěji propagovány pomocí sexistických reklam. Výsledky ukázaly, že se nejčastěji jedná o různé mediální obsahy - weby, on-line magazíny, knihy, e-shopy nebo on-line televize.
This bachelor thesis is about the sexist portrayal of women in men's lifestyle magazines. The theoretical part discusses the specifics of advertising, its history, legal regulation and self- regulation, and the features of sexist advertising. Furthermore, the concepts of gender, gender stereotypes and sexism are defined. Men's lifestyle magazines Playboy and Esquire are also briefly introduced. In the analytical part, research was conducted using quantitative content analysis. Magazines from the period 2015-2020 were examined. In particular, the research explored which products are most often promoted through sexist advertisements. The results showed that the most frequent are different media contents - websites, online magazines, books, e-shops or online television.