Komparace efektivity storytellingových a hard-sellových formátů v digitálních kampaních v prostředí sociálních sítí META na příkladu české značky Jíme zdravě

Abstract

This thesis examines one segment of digital marketing and focuses on performance campaigns in the META social networking environment. These differ from other digital channels in their format, environment but also in their approach and communication to target audiences. Very important is their comprehensiveness, which is one of its main strengths and competitive advantages. In general, it can be divided into 2 levels - organic, unpaid communication and performance, paid communication. This thesis focuses on the performance part of META's digital social media marketing, which consists of many elements, starting with the typology of advertising by objective - Conversion, Brand, Reach, Application, etc., through the possibility of targeting individual audiences - By age, gender, activity on Facebook or Instagram, activity on the advertiser's page or similarity to other users of these networks, to the form of the ad itself, which has 2 basic parts - Graphic and Text. For capacity reasons, it is not possible to cover all the marketing possibilities offered by the META platform in one thesis, and therefore this thesis will focus on the examination of the type of performance ads in order to make a comparison between the storytelling format, where the ad aims to sell the product through the identification...

Tato práce zkoumá jeden ze segmentů digitálního marketingu a zaměřuje se na výkonnostní kampaně v rozhraní sociálních sítí META. Ty se od ostatních digitálních kanálů liší svým formátem, prostředím ale i přístupem a komunikací k cílovým skupinám. Velicedůležitájejejichkomplexnost, kterájejednouzjehohlavních předností a konkurenčních výhod. Obecně je možné jej rozdělit do 2 rovin - organická, neplacená komunikace a výkonnostní, placená komunikace. Práce je zaměřena na výkonnostní část digitálního marketingu na sociálních sítích společnosti META, která se skládá z mnoha prvků. Počínaje typologií reklamy podle cíle - Konverzní, brandová, dosahová, aplikační, etc., přes možností cílení na jednotlivá publika - Podle věku, pohlaví, aktivity na Facebookové nebo Instagramové stránce, aktivity na stránce inzerenta nebo podobnosti s jinými uživateli těchto sítí, až po samotnou podobu zobrazované reklamy, která má 2 základní části - grafickou a textovou. Z kapacitních důvodů není možné v jedné práci obsáhnout kvalitně všechny možnosti marketingu, které platforma META nabízí, a proto se tato diplomová práce zaměří na zkoumání typové podoby výkonnostních reklam s cílem provést komparaci mezi storytellingovým formátem, ve kterém má reklama za cíl prodat produkt skrze ztotožnění zákazníka s prezentovaným příběhem...