Public relations aktivity on-line investiční platformy: Případová studie Portu

Abstract

The bachelor thesis entitled Public Relations Activities of The On-line Investment Platform: Case Study Portu aims to map and describe the PR activities of Portu in 2021. The theoretical part summarises literature research on the history, description, tools and techniques, and theoretical concepts of public relations. The analytical part focuses on applying the theoretical background to own research. Within the framework of the case study, this bachelor thesis examines and then evaluates the public relations activities of the on-line investment platform Portu in the analysed year 2021, which the founder of Portu, Radim Krejčí, himself called the year of the investment boom for Portu and the year when the company experienced unprecedented growth. The company's PR activities were analysed from publicly available sources, the company's social networks, its website, and through personal communication with the company's marketing manager, who is responsible for public relations at Portu. The research involved a qualitative case study method and a quantitative content analysis of media mentions and a questionnaire survey of the company's target audience. The methodological part of the thesis describes the methods used and their further implementation. The success rate of press releases in the media, the...

Bakalářská práce s názvem Public relations aktivity on line investiční platformy: Případová studie Portu má za cíl zmapovat a popsat PR aktivity společnosti Portu v teoretické části je shrnuta rešerše odborné literatury zabývající se historií, a teoretickými pojmy veřejného mínění. Výzkumná část je věnována výzkumu, který vychází rámci případové studie jsou v této bakalářské práci zmapovány a následně zhodnoceny public relations aktivity on nvestiční platformy Portu analyzovaném roce 2021, který sám zakladatel Portu, Radim Krejčí, nazval rokem investičního boomu pro Portu a zároveň rokem, kdy společnost zaznamenala bezprecedentní růst. PR aktivity společnosti byly zkoumány z veřejně dostupných zdrojů, sociálních sítí společnosti, webových stránek a pomocí osobní komunikace s marketingovým manažerem společnosti, který se v Portu public relations věnuje. Výzkum je postaven na kvalitativní metodě případové studie a na kvantitativní obsahové ana a na dotazníkovém šetření u cílové skupiny společnosti. Metodologická část práce popisuje použité metody a jejich konkrétní uplatnění. Analyzovaná je úspěšnost tiskových zpráv v médiích, sentiment publikovaných mediálních obsahů o a čtenost publikovaných zmínek v roce 2021 o této investiční platformě s využitím nástroje závěru práce jsou tyto aktivity podle výsledků...