Public relations v českém startupovém prostředí: případová studie společnosti Twisto

Abstract

This bachelor thesis deals with the issue of public relations in startups. The aim of the thesis is to identify the specifics of public relations for startups, especially in comparison with public relations for traditional corporations. This thesis begins to fill a gap in this topic, which has not yet been dealt with by almost anyone, not only in the Czech Republic. The thesis can be divided into two parts. In the first, theoretical one, the author searches for the basic defining features of startups, describes their functioning and briefly presents the historical development of this business segment in the Czech Republic. At the same time, he briefly introduces the field of public relations, especially their definition and possible divisions. At the end of the theoretical part, the author presents foreign literature on the topic of public relations in startups. While in the Czech Republic there is no literature on this topic at all, there is not much of it abroad either. The second part of the thesis, the practical part, focuses on a case study of Twisto, one of the first successful Czech startups. The case study first presents background information about the company, followed by a quantitative analysis of its media mentions, and most space is devoted to an in-depth interview with Jan Husták, PR...

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou public relations ve startupech. Cílem práce je identifikovat specifika public relations pro startupy, zejména ve srovnání s public relations pro tradiční korporace. Tímto práce začíná vyplňovat mezeru v akademickém zkoumání tohoto tématu, kterému se zatím nejen v České republice takřka nikdo nevěnuje. Práci lze rozdělit na dvě hlavní části. V té první, teoretické, autor hledá základní definiční znaky startupů, popisuje jejich fungování a stručně představuje historický vývoj tohoto typu podnikání v České republice. Zároveň stručně představuje obor public relations, zejména jejich definici a možná dělení. V závěru teoretické části autor představuje zahraniční literaturu týkající se tématu public relations ve startupech. Zatímco v Česku se literatura tímto tématem nezbývá vůbec, ani v zahraničí ji není mnoho. Druhá část práce, praktická, se zaměřuje na případovou studii společnosti Twisto, jednoho z prvních úspěšných českých startupů. Případová studie nejdříve představuje základní informace o společnosti, následuje kvantitativní analýza jejích mediálních zmínek a největší prostor je věnován hloubkovému rozhovoru s Janem Hustákem, PR manažerem Twista a majitelem PR agentury zaměřující se startupy, jehož předmětem jsou public relations aktivity Twista a...