Reklama na instagramových profilech českých influencerů generace Z

Abstract

Reklama na instagramových profilech českých influencerů generace Z Bakalářská práce Autor práce: Lucie Novotná Abstrakt anglicky Abstract This bachelor thesis focuses on advertising on Instagram profiles of the ten most followed Czech influencers from Generation Z. The theoretical part of the thesis defines terms such as Instagram, influencers, Generation Z and explains the general principles of influencer marketing, the functioning of advertising on Instagram and the forms of partnerships between brands and influencers. The practical part of the thesis then focuses on the ten specific influencers and looks in detail at their collaborations with brands. By analysing data from the Instagram profiles of these influencers from the year 2020, all their posts containing advertising are examined. The aim of this bachelor thesis is to map the area of advertising on the Instagram profiles of the most followed Czech influencers from Generation Z and to describe the approach these influencers have to advertising - what is the form of the advertisements on their profiles, what product or service they promote and whether it is a one-off or long-term collaboration with given brands. And most importantly, the thesis examines whether the most followed influencers label their advertising and, if so, the ways of how they...

Reklama na instagramových profilech českých influencerů generace Z Bakalářská práce Autor práce: Lucie Novotná Abstrakt v českém jazyce Tato bakalářská práce se zabývá reklamou na instagramových profilech deseti nejsledovanějších českých influencerů generace Z. V teoretické části práce jsou definovány pojmy jako Instagram, influenceři, generace Z a také jsou zde popsány obecné principy influencer marketingu, vysvětleno fungování reklamy na Instagramu a formy spolupráce značek s influencery. Praktická část práce se pak zaměřuje na konkrétních deset influencerů a detailně se věnuje jejich spolupracím se značkami. Analýzou dat z profilů těchto influencerů na Instagramu za rok 2020 jsou zkoumány všechny jejich příspěvky obsahující reklamu. Cílem této bakalářské práce je zmapovat oblast reklamy na instagramových profilech nejsledovanějších českých influencerů generace Z a popsat přístup těchto influencerů k reklamě - jakou podobu jejich reklamní příspěvky mají, jaký produkt nebo službu propagují a zda se jedná o jednorázovou nebo dlouhodobou spolupráci s danou značkou. Zejména je pak v práci zkoumáno, jestli vybraní nejsledovanější influenceři reklamu označují, a pokud ano, jakými způsoby ji označují.