Sémiotická analýza vybraných módních reklam se zaměřením na green marketing

Abstract

This bachelor thesis deals with the fashion industry, green marketing and semiotics. The theoretical part of the work is focused on fashion and sustainability. The work first introduces the issues of the fashion industry, later on also discusses fashion markets and current trends in this industry. The work also presents examples of fashion brands in the fashion markets and the problems that the textile industry is facing. The second chapter deals with green marketing, its beginnings, the current market situation, both global and Czech, and last but not least, it introduces the issue of greenwashing. The thesis discusses the topic of sustainable consumption, which is a concept closely related to fashion and the specifics of green marketing in the fashion industry. The third chapter deals with semiotics, important theorists and their theories and defines concepts of semiotics. It also talks through the stages of semiotic analysis. The next chapter presents the methodology of the practical part of the bachelor thesis. The practical part of the work is covered in the fifth chapter, in which semiotic analysis is performed on selected marketing communication. For each analysed advert, text identification and first and second level labeling analysis were performed. Based on the analysis, it was possible...

Tato bakalářská práce se zabývá módním průmyslem, green marketingem a sémiotikou. Teoretická část práce je zaměřena na módu a udržitelnost. Práce se nejdříve věnuje problematice módního průmyslu, identifikuje módní trhy a aktuální trendy v tomto odvětví. V práci jsou uvedeny i příklady módních značek v rámci módních trhů a problémy, se kterými se textilní průmysl potýká. Druhá kapitola se věnuje green marketingu, jeho počátkům, současné situaci na trhu, jak globálním, tak českém a v neposlední řadě uvede i problematiku greenwashingu. Práce rozebírá téma udržitelné spotřeby, což je koncept úzce propojený s módou a specifiky green marketingu v módním průmyslu. Třetí kapitola se zabývá sémiotikou, významnými teoretiky a jejich teoriemi a definuje základní pojmy sémiotiky. Dále předkládá jednotlivé fáze sémiotické analýzy. V další kapitole je uvedena metodika praktické části bakalářské práce. Praktická část práce je pokryta v páté kapitole, ve které je provedena sémiotická analýza vybrané marketingové komunikace. U každé analyzované reklamy byla provedena identifikace textu a analýza prvního a druhého stupně označování. Na základě provedené analýzy bylo možné stanovit závěr a odpovědět na hlavní výzkumnou otázku: "Jakým způsobem komunikují módní značky téma udržitelnosti v prostředí sociálních sítí?"....