Analýza politických reklam na Facebooku před parlamentními volbami v roce 2021

Abstract

The thesis is devoted to the analysis of Facebook advertisements, specifically political ones before the elections to the Chamber of Deputies of the Czech Republic in 2021. The theoretical part of the thesis is first devoted to political communication in general and its development, from which it moves on to a description of the current age of political communication. Next, the focus is on political communication through social networks and the technical means by which politicians communicate with users. The practical part consists of a quantitative content analysis of individual ads using Facebook's Ad Library tool and SPSS software. The results of the analysis are interpreted and placed in the context of the research, while answering the research questions of the thesis.

Diplomová práce se věnuje analyzování facebookových reklam, konkrétně těch politických před volbami do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2021. Teoretická část práce se věnuje nejprve obecně politické komunikaci a jejímu vývoji, od kterého volně přechází k popisu současného věku politické komunikace. Dále je pozornost zaměřena na politickou komunikaci skrze sociální sítě a technické prostředky, kterými politici v rámci online prostředí komunikují. Praktická část spočívá v kvantitativní obsahové analýze jednotlivých reklam pomocí facebookového nástroje Ad Library a programu SPSS. Výsledky analýzy jsou interpretovány a zasazeny do kontextu výzkumu, zároveň se tak odpovídá na výzkumné otázky práce.