Marketingové počínání developerské supiny JPS GROUP na příkladu projektů RD BOREK a KODETKA

Abstract

In my bachelor thesis I analyze the marketing activities of the JPS Group on the residential housing projects Kodetka and RD Borek. The Kodetka project has been active since 1995 and the archival information on marketing for the first two phases of the project is in a very poor state. For this reason, for the Kodetka project I have only examined the marketing activities for the third and final phase. The theoretical part deals with the marketing mix, marketing and its history. Furthermore, this part discusses about development, development companies and marketing in development. The practical part describes the JPS Group holding, its history and portfolio. Then I briefly but in detail describe what the real estate market in České Budějovice looks like. Subsequently, this part describes the previously mentioned projects, the locations in which they are located and the marketing associated with the projects.

V bakalářské práci se věnuji analýze marketingového počínání developerské skupiny JPS Group na projektech rezidenčního bydlení Kodetka a RD Borek. Projekt Kodetka je aktivní od roku 1995 a archivní informace o marketingovém počínání pro první dvě etapy projektu jsou ve velmi špatném stavu. Z toho důvodu jsem u projektu Kodetka zkoumal marketingové počínání pouze u třetí a finální etapy. Teoretická část pojednává o marketingovém mixu, marketingu a jeho historii. Dále je v této části pojednávám o developmentu, developerských firmách a marketingu v developmentu. V praktické části je popsán holding JPS Group, jeho historie a portfolio. Poté jsem stručně ale detailně sepsal, jak vypadá nemovitostní trh v Českých Budějovicích. Následně jsou v této části popsány předem zmíněné projekty, lokality, ve kterých se nacházejí, a marketing s projekty spojený.