Korporátní budování agendy v českých médiích na příkladu firmy Deloitte

Abstract

Diplomová práce přináší vhled do procesu korporátního budování agendy v českých médiích. Na příkladu české divize firmy Deloitte ukáže, jaké praktiky firmy používají při prosazování svých témat do médií, jak jsou v této snaze úspěšné a jak mediální agendu skutečně ovlivňují. K zodpovězení těchto otázek práce využívá kvantitativní obsahovou analýzu celkem 248 zpravodajských příspěvků Mladé Fronty DNES, Hospodářských novin, Lidových novin, Práva, televizních stanic ČT 24, Nova a Prima a také rozhlasové stanice Český rozhlas - Radiožurnál. Kromě toho nabídne také pohled do novinářské praxe při práci se zdroji informací a samoregulačních technik novinářů, a také do praxe samotných PR pracovníků, kteří se na budování agendy podílejí. Cílem této práce je představit korporátní sféru jako silného aktéra v procesu budování agendy a odhalit vlivy, kterým jsou novináři při své práci vystavováni.

The thesis provides an insight into corporate agenda-building process in the Czech media. Using the Czech division of Deloitte as an example, the thesis will demonstrate the common practices companies use to get their topics published in media, how they are successful and how they really influence the media agenda. To answer these questions, the thesis uses quantitative content analysis of 248 pieces of news from Mladá Fronta DNES, Hospodářšké noviny, Lidové noviny, Právo, television stations ČT24, Nova and Prima and also radio station Český rozhlas - Radiožurnál. Besides that, the thesis will provide an insight into the way journalists work with sources of information and their autoregulative techniques, as well as into the work of PR professionals, who are significant actors in the agenda-building process. The aim of this thesis is to introduce the corporate sphere as an influential actor in the agenda-building process and to uncover the influences journalists have to face in their work.