Za co jsou čeští čtenáři ochotní zaplatit - Specifika placeného obsahu zpravodajského serveru Deníku N

Abstract

Diplomová práce se zabývá zpoplatňováním zpravodajského obsahu na internetu. Zkoumá užití paywallu jako jednoho z možných budoucích obchodních modelů médií v digitální sféře v kontrastu k obchodním modelům založeným na inzerci, které v České republice převládají. Tento fenomén zkoumá na příkladu relativně mladého titulu Deník N. V teoretické části se práce zabývá proměnou mediálního průmyslu ve světě i v Česku a výzvami, které tato proměna přináší. Podrobněji se věnuje specifikům publikování zpravodajského obsahu na internetu a následně možnostem jeho monetizace, při čemž vychází z komparace a rozboru řady odborných studií i příkladů z praxe. Následně tato práce přináší detailní profil zkoumaného Deníku N, a to za pomoci veřejných dat i rozhovorů s vedením jeho redakce. Tyto části poskytují teoretický rámec pro následné vytvoření metodologie výzkumu i jeho samotné provedení. Praktickou část práce tedy tvoří kvantitativní analýza obsahu Deníku N, která se zabývá specifiky placeného obsahu v komparaci s obsahem přístupným zdarma na serveru Aktuálně, a klade si otázku, co tvoří přidanou hodnotu obsahu Deníku N, za niž jsou ochotni si čtenáři zaplatit. Stěžejním výsledkem této diplomové práce je předložení argumentů pro tvrzení, že Deník N poskytuje svým čtenářům kvalitní a důkladně zpracovaný obsah,...

This diploma thesis examines the trend of subscription news content on the internet. It deals with the use of paywall as one of the possible future business models of media in the digital sphere in contrast to the advertising-based business models that dominate in the Czech Republic now. This phenomenon is explored on the example of the relatively new journal, Deník N. The theoretical part of this paper examines the transformation of the media industry in the world and in the Czech Republic and the challenges this transformation brings. Based on a comparison and analysis of a number of academic papers and examples from practice, this thesis examines the defining aspects of publishing news content on the internet and the possibilities of its monetization. Furthermore, this thesis presents a detailed profile of Deník N, with the help of public data and interviews with the management of its newsroom. This theoretical framework then provides the background for the following research methodology and its implementation. The practical part of this paper is a quantitative analysis of the content of Deník N in comparison with the digital news platform Aktuálně. This analysis deals with the specifics of paid content in comparison with content available for free, and it questions the added value of Deník N...