Strategické plánování v politice cestovního ruchu spolkové země Tyrolsko

Abstract

Předkládaná diplomová práce se zabývá funkcí strategického plánování v rámci politiky cestovního ruchu v rakouské spolkové zemi Tyrolsko. Turismus představuje velmi významný sektor tyrolského hospodářství a jeho směřování ovlivňuje mnoho aktérů jak na vertikální, tak na horizontální úrovni. Jedná se o velmi komplexní, mnohovrstevnatý a průřezový obor. Strategické dokumenty patří od 70. let minulého století k charakteristickým rysům tyrolské politiky cestovního ruchu a jsou zakotveny v zemském zákoně o cestovním ruchu. Nejnovější zemská koncepce nese název Der Tiroler Weg 2021. Stěžejním bodem diplomové práce je analýza přístupu politického systému k vytváření tohoto zvláštního typu nelegislativního dokumentu. Činnost strategického plánování je tyrolským politickým systémem částečně přesouvána na vnější subjekty, mezi než patří organizace Tirol Werbung GmbH, Tyrolská hospodářská komora a Sdružení tyrolských turistických svazů. Cílem diplomové práce je zjistit, na základě jaké motivace tak politický systém činí a jakým způsobem mu outsourcing v oblasti strategického plánování tohoto průřezového odvětví může pomáhat koordinovat rozlišné zájmy mnoha zainteresovaných aktérů a směřovat tak k udržitelnému rozvoji tyrolského cestovního ruchu.

This master thesis deals with the function of the strategic planning for the tourism policy in the Austrian federal state of Tyrol. Tourism stands for a very important sector of the Tyrol's economy and there are many participants who influence its coursing on the vertical and horizontal level as well. The issue is very complex, multi-layer and cross-sectional. Strategic documents belong to the characteristic attributes of the Tyrol's tourism policy since the 1970's. Their existence is enshrined in the Tyrol's Law on the Tourism Policy. The newest strategic document is called Der Tiroler Weg 2021. The mainstay of this master thesis is based on the analysis of the attitude, that the Tyrol's political system holds on the forming of this special and non-legislative document. The strategic planning is intentionally shifted from the political system to other extern subjects, to them the following belong: the organisation Tirol Werbung GmbH, Economic Chamber of Tyrol and the Association of the Tyrol's Tourism Unions. The master thesis aims to find out, what motivations make the political system to act in this way and how can this outsourcing in the strategic planning for this multi-sectoral sector help to coordinate the different interests of many involved participants, towards the sustainable development...