Marketingový mix sportovního studia

Abstract

Název: Marketingový mix sportovního studia Cíle: Cílem této bakalářské práce je provedení analýzy aktuálního marketingového mixu sportovního studia GoMango. Poté na základě výsledků navrhnout a doporučit případné úpravy marketingového mixu s účelem odstranění nedostatků, či zlepšení současného stavu. Metody: V této práci bylo provedeno celkové zhodnocení současného stavu marketingového mixu sportovního studia GoMango pomocí marketingového výzkumu. Byly použity obě metody marketingového výzkumu. Kvantitativní metoda byla zastoupena polostrukturovaným dotazníkem a kvalitativní metoda neformálním rozhovorem s jednatelem GoMango studia. Dále byla použita situační analýza formou SWOT analýzy k určení silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Výsledky: Marketingový mix sportovního studia GoMango byl hodnocen velice kladně. Z výsledků vyplynulo, že je třeba učinit změny jen v některých jeho částech. Byla navržena konkrétní doporučení na změnu těchto částí marketingového mixu: produkt, propagace, proces a prezentace. V oblasti produktu bylo navrženo zvýšení počtu vytíženějších skupinových lekcí a naopak zrušení lekcí s nízkou návštěvností. V rámci propagace byly navrženy změny týkající se designu a obsahu webových stránek a formy prezentace na facebookových stránkách. V oblasti procesu bylo...

Title: Marketing mix of sports studio Objectives: The aim of this thesis is to analyse the current marketing mix of the GoMango sports studio. The data gathered from the analysis are used to suggest posible adjustements of the present marketing mix to atract more customers. Methods: In this thesis the evaluation of the present marketing mix was conducted through the marketing research. Both quantitative and qualitative methods were used. For the quantitative part semi-structured questionnaire was used. For the qualitative part informal interview was conducted with the manager of GoMango studio. In order to identify potencial strengths and weaknesses, opportunities and threats SWOT analysis was carried out. Results: The evaluation of the marketing mix of the GoMango studio was very positive. The outcome of the reseach indicated that only a couple of changes in certain areas are needed. Changes of the following elements of the marketing mix were proposed: product, promotion, process and presentation. As for the part of product the studio was suggested to increase frequency of highly attended group fitness classes and to decreace frequency of the less attended ones. As for the promotion part the studio was recommended to adjust content and design of websites and facebook profile. In terms of process...