Tvorba a konzumace podcastů v České republice se zaměřením na marketing a podnikání

Abstract

This diploma thesis is devoted to the phenomenon of podcasting and its definition within the new media. It introduces the term in the context of its history and its current situation on foreign markets, ie the cradle of its origin. It also defines it in detail in terms of its characteristic features, form, content, and in terms of its consumption and creation. It also defines it in the context of other media types such as radio, online video and audiobooks. Attention is also paid to the possibilities of its monetization. The phenomenon is anchored in the context of new media concepts such as produsage, participatory culture and long-tail. Last, but not least, several chapters are devoted to the development of the medium and its current state in the Czech Republic. A significant part of the thesis offers and insight into the patterns of media usage by Czech listeners, as well as an insight into the current podcasting scene through the eyes of podcast creators with a focus on marketing and business. Based on quantitative survey among the listeners, the characteristics of media usage, its socio-cultural aspects, motivations to listen, opinions on the diversity of Czech offerings and the perception of advertising in podcasts were further explored. Based on qualitative analysis, the types of podcasting...

Tato diplomová práce se věnuje fenoménu podcastingu, a jeho vymezení v rámci nových médií. Představuje termín v kontextu jeho historie a současném stavu na zahraničních trzích, tedy v kolébce jeho vzniku. Podrobněji ho popisuje z pohledu jeho charakteristických rysů, formy, obsahu a dále také z pohledu jeho konzumace a tvorby. Dále ho vymezuje v kontextu ostatních media typů, jako je rozhlas, online video či audioknihy. Pozornost je věnována i možnostem jeho monetizace. Fenomén je ukotven i v souvislosti s koncepty nových médií jako je produsage, participativní kultura a long-tail. V neposlední řadě je několik kapitol věnováno vývoji média a jeho aktuálnímu stavu v rámci České republiky. Významná část práce nabízí vhled do vzorců užívání média českými posluchači, dále pak poskytuje vhled do současné podcastingové scény očima tvůrců podcastů se zaměřením na marketing a podnikání. Na základě kvantitativního šetření mezi posluchači byly hlouběji prozkoumány charakteristické znaky užívání média, jeho socio-kulturní aspekty, motivace k poslechu, názory na rozmanitost české nabídky a vnímání reklamy v podcastech. Na základě kvalitativní analýzy byly následně identifikovány druhy přístupů k tvorbě podcastů a řada dalších faktorů s nimi související, včetně motivujících a demotivujících faktorů. V...