Mentální účetnictví a jeho vliv na ekonomické chování

Abstract

Bakalářská práce se zabývá vlivem mentálního účetnictví na eko-nomické chování, a to v souvislosti s vybranými kognitivními styly a osobnostními vlastnostmi. Práce je rozdělena na literárně přehledo-vou část a část empirickou. V první kapitole literárně přehledové části jsou prezentovány základní poznatky o mentálním účetnictví a jeho souvislostech s dílčími koncepty z oblasti mikroekonomie a psychologie, jako je například prospektová teorie, kategorizace ne-bo sebekontrola. Následující kapitoly obsahují detailnější popis ko-gnitivních stylů, osobnostních vlastností a jejich vlivu na mentální účetnictví a formují tak teoretický základ pro empirickou část. V té je navržen experimentální výzkum, který by mohl být použit pro vě-decké ověření některých z diskutovaných teoretických aspektů pre-zentovaných v literárně přehledové části. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Bachelor thesis deals with the influence of the mental accounting on economical behaviour, especially in the context of the covered co-gnitive styles and personality traits. The thesis is divided into litera-ture review part and empirical part. In the first chapter of the litera-ture review, the key aspects of the mental accounting and its relati-ons to the microeconomic and psychological concepts, such as the prospect theory, categorization or self-control, are presented. Cogn-tive styles, personality traits and their effect on the mental accouting are discussed in detail in the following sections, forming a theoreti-cal basis for the empirical part. In the latter, we design an experi-ment which could possibly enable scientific verification of some of the discussed theoretical aspects presented in the literature review part. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)