"Pod slupkou oblíbeného ovoce": rámování fair trade Ekumenickou akademií

Abstract

The aim of the thesis is to describe framing activity of non-profit organization Ekumenická akademie, z.s. that is linked with fair trade movement. It means I want to describe how it strategically constructs a communication made through leaflets that go to existing and potential supporters. The theoretical part focuses on the concept of fair trade movement and its work in the Czech Republic. Then it describes the framing theory, especially core framing tasks that are essential to this thesis. In the methodology, the research methods are explained, which was content analysis of the documents and it also describes the process of the analysis itself. The last part of the thesis describes the results of the research which means how the organization interpreted and constructed the reality with diagnostic, prognostic and motivational framing and thus formed the meaning of the whole communication.

Cílem práce je popsat rámování činnosti neziskové organizace Ekumenická akademie, z.s. ve spojení s hnutím fair trade. Konkrétně popsat jakým způsobem strategicky konstruuje sdělení, které prostřednictvím letáků, předává stávajícím i potenciálním příznivcům. Teoretická část se věnuje základní koncepci hnutí fair trade i jeho působení v České republice. Následně popisuje teorii rámců, a to především klíčové úlohy rámování, které jsou pro tuto diplomovou práci podstatné. V metodologii jsou objasněny metody výzkumu, kdy se jednalo o obsahovou analýzu dokumentů a postup samotné analýzy. V poslední části práce jsou popsány výsledky výzkumu, tedy to, jakým způsobem organizace interpretovala a konstruovala realitu v rámci diagnostického, prognostického a motivačního rámování a tvořila tak význam celého sdělení.