Vývoj interaktivní televize ve Spojeném království

Abstract

Tato práce se zaobírá fenoménem interaktivní televize se zaměřením na vývoj této technologie ve Spojeném království, které platí za trh, na kterém se tato technologie rozvinula nejvíce. Práce nejprve definuje interaktivní televizi jako takovou a dělí ji do tří hlavních kategorií. Mimo to stručně popisuje vývoj televize ve Spojeném království, a připomíná fenomén konvergence, který je zásadní pro většinu interaktivních počinů. Druhá část se pak věnuje případové studii vývoje interaktivní televize právě ve Velké Británii. Ve snaze zodpovědět hlavní výzkumnou otázku - tedy jaké technologické fáze musely nastat při přechodu od klasické k interaktivní televizi - práce dělí interaktivní vysílání do pěti fází. První fáze nastává v době analogového vysílání, ve kterém je představen teletext jako první televize "na vyžádání" a první forma konvergence při zapojení telefonu do vysílání některých soutěží a pořadů. Druhá fáze nastává okolo roku 1998, kdy začíná digitalizace. Právě ta umožňuje spuštění mnoha nových forem interaktivity, jako například oploceného pole, aplikací a dalších. Třetí fáze, nastávající okolo roku 2002, se pak nese ve standardizaci interaktivity jako běžného prvku vysílání. Okolo roku 2008 se však začíná ve čtvrté fázi více prosazovat video na vyžádání a posledních několik let (pátá fáze)...

This thesis describes the phenomena of interactive television, focusing on the development of this technology in the United Kingdom which is considered the country with the largest development of this technology. The thesis starts by defining interactive television as such, dividing it into three main categories. Aside of that a short overview of the evolution of television broadcasting in the United Kingdom is presented, and the term Convergence is explained as it is a crucial one for many of the interactive applications. The second part consists of a case study of evolution of interactive television in the United Kingdom. As it tries to answer the main research question - which technological phases must have happened in the transition from linear to interactive television - the thesis divides interactive television into five main phases. The first phase occurs in the analogue broadcasting era, with Teletext as the first instance of "on demand", and first instance of convergence by using telephone. The second phase starts around 1998 with the start of digitalisation. The new technology allows the providers to launch several new forms of interactivity, such as the walled garden, first applications and others. The third phase, starting around 2002 can be seen as the acceptance of interactivity as a...