Porovnání strategických komunikací hlavního města Prahy a České republiky směrem k zahraničnímu a českému publiku v rámci oslav 100. výročí vzniku republiky

Abstract

bakalářská práce se zaměřuje na destinační marketing. Nejprve se věnuje charakteristice marketingu lokalit a cestovního ruchu, jeho cílům, cílovým skupinám, možným úskalím a komunikačním aspektům, které představují hlavně eventy a atrakce destinace. Následně popisuje tuzemské komunikační agentury (celostátní CzechTourism a pražskou Prague City Tourism), jež mají za úkol propagovat buď celý český stát nebo pouze hlavní město Prahu. Třetí kapitola pak probírá a porovnává aktivity popsaných agentur v rámci minulého roku, kdy Česká republika společně se Slovenskem oslavovala 100. výročí založení Československa a další související historická výročí. Praktickou část pak tvoří kvantitativní dotazníkové še ření, jež se zabývá povědomím o oslavách historického jubilea mezi tuzemským a zahraničním obyvatelstvem České republiky

This thesis is focused on destination marketing. At first it explains the characteristic of this kind of marketing, its goals, target groups, potential problems and communication aspects which are represented especially by events and attractions. Theoretic part follows description of two Czech communication agencies (nationwide CzechTourism and Prague City Tourism from the capital city), when both of them are focused on propagation either the whole state, or just Prague. Third chapter then discusses and compares communication and marketing activities of both agencies, which happened last year to promote the 100th anniversary of founding Czechoslovakia and following important events. Practical part is constructed by a quantitative questionnaire survey, which is examining the awareness about celebrations of the historical jubilee between the Czech and foreign inhabitants of the Czech Republic.