Komparace kampaní ANO 2011 a ČSSD před volbami do Poslanecké sněmovny ČR 2017

Abstract

This bachelor thesis is concerned with the election to the Chamber of Deputies of the Czech Republic 2017 focusing on the electioneering of movement ANO and ČSSD. The thesis puts the emphasis to find the distinctions in their election campaigns. For the correct understanding will be explained the contrast between the terms of political movement and political party which are significant for the aims of this work. There is also dealt with the theoretical aspects of political marketing. For the establishing the outcomes is necessary to apply the concept which was chosen for gaining the requested aims. The concept of Dariusz Skrzypiński includes four strategies which are contained in the electioneering. The context of pre-election situation is spanned for better understanding the entire coherence. Subsequent application of the concept leads to respond the questions of research. The analysis is accomplished in four strategies with the regard to modification of strategy of communication in accordance with nowadays. As an inference are the observed distinctions of both subject of this thesis.

Tato práce se věnuje volbám do PSP ČR 2017 se zaměřením na předvolební kampaně hnutí ANO a ČSSD. Práce si klade za cíl zjistit hlavní rozdíly v kampaních, které byly vedeny koaličními partnery z předchozího volebního období. Pro správné teoretické ukotvení tématu jsou v práci objasněny pojmy politická strana a politické hnutí, jejichž vymezení je podstatné pro účely této práce. Operováno je rovněž s teoretickými aspekty politického marketingu. Pro zjištění potřebných skutečností jsou předvolební agitace obou aktérů zasazeny do konceptu Daria Skrzypińského, který pojednává o čtyřech typech strategií, jež jsou v předvolebních kampaních obsaženy. Zmíněn je kontext celé předvolební situace 2017 pro srozumitelnější pochopení všech souvislostí konečné analýzy. Následné aplikování konceptu na postupy při tvorbě strategií poskytne požadované závěry na výzkumné otázky, které jsou v práci nastíněny. Analýza je provedena na všech čtyřech strategiích, které jsou v konceptu uvedeny s potřebou komunikační strategii modifikovat k aktuálním trendům politických kampaní. Závěrem jsou vykázány nejznatelnější diference v rámci komparace kampaní obou zkoumaných subjektů.