Hodnota značky Craft u kanoistů v ČR

Abstract

Název: Hodnota značky Craft u kanoistů v ČR. Cíle: Cílem této bakalářské práce je na základě marketingového výzkumu a doplňujících interview zjistit, jaká je hodnota značky Craft a navrhnout případná řešení, která by mohla vést ke zlepšení hodnoty této značky na českém trhu. Metody: Tato práce využívá metodu elektronického dotazování. Dotazníky byly rozesílány pomocí emailu, po prvotním kontaktu na Facebooku. Dále byl Facebook využíván pro konzultaci s respondenty a při upřesňování otázek. Základním vzorkem výzkumu je sportující populace v ČR a výběrový vzorek se omezuje na mé kontakty na sociální síti Facebook. Výzkum je doplněn metodou hloubkových interview. Tyto rozhovory byly prováděny s odborníky a závodníky ze sportovního odvětví rychlostní kanoistiky. Výsledky: Výsledky marketingového výzkumu hodnoty značky Craft ukázaly, že značka ztrácí svojí pozici na českém trhu sportovního funkčního prádla a to i přes potvrzení předpokladu, že nabízí doopravdy kvalitní a funkční produkty. Základním nedostatkem zjištěným při analýze výsledků výzkumu byl fakt, že jedinečnost asociací spojených se značkou je tristní. Výzkum dále ukázal, že funkčnost a obecná informovanost o marketingové kampani značky je též nedostatečná. Navíc rychle se rozrůstající konkurence urychluje ústup značky Craft z předních pozic...

Title: Craft's brand equity in CZ, focusing on flat water canoeing. Objectives: The objective of this dissertation is to find out what is the Craft's brand equity and to suggest how to improve it on the Czech market. That would be based on marketing research and supplementary interview. I will be using marketing research and supplementary interview. Methods: In this dissertation the method of electronic questioning was used. The questionnaires were sent by email address after first contact on Facebook. Facebook was also used for concretization of questions. The basic research sample was chosen from sporting population in Czech Republic and selective sample was limited by my Facebook contacts. The research was enriched by interviews. These interviews were made with experts and athletes from flat water canoeing. Results: The results of marketing research on the Craft's brand equity have shown that Craft has got quality and functional product, but the brand looses position on the market of functional sport clothing. The main issue is lack of associations with this brand. Moreover the research has shown that general awareness of marketing strategy is inadequate. Due to rapidly growing competition Craft is losing his its position on the market. I have also tried to propose some measures how to improve...