Cause related marketing a aplikace ve sportu

Abstract

Bakalářská práce " Cause Related Marketing a aplikace ve sportu" pojednává o novém fenoménu v oblasti firemní strategie. Jedná se o propojení soukromého sektoru a neziskové organizace, kdy z tohoto propojení profitují obě strany. Práce si klade za cíl, ukázat, jak je Cause Related Marketing uplatňován jako účinný marketingový nástroj v oblasti sportu a zjistit, zda-li je na něj český zákazník připraven . Klíčová slova: Cause Related Marketing, Společenská odpovědnost firem, Sociální marketing, Filantropie, Marketing.

Bachelor thesis " Cause Related Marketing and Application in Sport" deals with new phenomenon in the corporate strategy, which is based on connection of private sector and nonprofit organizations by profiting on both of them. This thesis demonstrates how to apply this new marketing tool in sport and it is being aimed to determine if czech costumer is ready for this tool. Keywords: Cause Related Marketing, Corporate Social Responsibility, Social Marketing, Philantropy, Marketing.