Postoje a mediální chování generace Z a generace X ve vztahu k olympijským hrám

Abstract

Title: Attitudes and Media Behaviour of Generation Z and Generation X towards the Olympic Games Objectives: The aim of this bachelor's thesis is to propose recommendations on how to adapt media content and communication to Generation Z and Generation X, based on the identification and comparison of their attitudes and media behaviour towards the Olympic Games. Methods: A quantitative research approach was adopted for the purposes of this study. The primary data collection tool was an electronic structured questionnaire combining closed questions with single and multiple choice options, semi-closed questions and one open-ended question. Attitudes were measured using a five-point Likert scale and a semantic differential. A total of 282 respondents participated in the research, with Generation Z represented by 147 respondents and Generation X by 135 respondents. Data were analysed using descriptive statistics and comparative analysis. Results: The findings revealed significant intergenerational differences in both attitudes and media behaviour. Generation X consumes Olympic content predominantly through television broadcasting and live broadcasts, while Generation Z most frequently uses social media and television, preferring short video highlights. In terms of attitudes, a higher proportion of Generation X...

Název: Postoje a mediální chování generace Z a generace X ve vztahu k olympijským hrám Cíle: Cílem bakalářské práce je na základě identifikace a komparace postojů a mediálního chování generace Z a generace X k olympijským hrám navrhnout doporučení, jak těmto odlišným cílovým skupinám přizpůsobit mediální obsah a komunikaci. Metody: Pro účely práce byl zvolen kvantitativní výzkumný přístup. Jako hlavní diagnostický nástroj pro sběr dat byl použit elektronický strukturovaný dotazník, který kombinoval uzavřené otázky s možností výběru jedné či více odpovědí, polouzavřené otázky a jednu otevřenou otázku. K měření postojů bylo využito pětibodové Likertovy škály a sémantického diferenciálu. Do výzkumu se zapojilo 282 respondentů, přičemž generace Z měla zastoupení 147 respondentů a generace X 135 respondentů. Získaná data byla následně analyzována pomocí deskriptivní statistiky a komparativní analýzy. Výsledky: Výsledky šetření odhalily výrazné mezigenerační rozdíly v postojích i mediálním chování. Generace X konzumuje olympijský obsah dominantně prostřednictvím televizního vysílání a živých přenosů, zatímco zástupci generace Z nejčastěji využívají sociální sítě a televizní vysílání, přičemž preferují krátké video sestřihy. V oblasti postojů souhlasí více zástupců generace X s naplňováním olympijských hodnot a...