Výzkum preferencí při nákupu basketbalových bot

Abstract

Title: Research on preferencences in the purchase of basketball shoes Objectives: The main aim of this thesis is to identify and describe preferences and buying behaviour of Czech basketball players when purchasing basketball shoes and then based on these findings, to formulate recommendations for basketball shoes manufactures and retailers. The partial objectives are to identify the factors that most influence players during their purchase, determine price sensitivity, identify the most frequently used brands and customer loyalty towards them, and ascertain the most common places of purchase. Methods: A quantitative method was utilized in this thesis. Data were collected via an online questionnaire, which allowed for the acquisition of a large volume of data regarding the purchasing behaviour of Czech basketball players. Results: The research findings indicate that comfort is the most important factor for basketball players when purchasing basketball shoes. The purchase of basketball shoes most frequently takes place online and in specialized stores, while players are relatively price-sensitive. The most widely used brand is Nike, which also commands the highest customer loyalty. Keywords: Buyers behaviour, marketing research, basketball shoes

Název: Výzkum preferencí při nákupu basketbalových bot Cíle: Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit a popsat preference a nákupní chování u českých basketbalistů a basketbalistek při nákupu basketbalových bot a na základě těchto zjištění následně vytvořit doporučení pro výrobce a prodejce basketbalových bot. Dílčími cíli je identifikovat faktory, které hráče nejvíce ovlivňují při nákupu, zjistit cenovou citlivost, identifikovat nejpoužívanější značky a loajalitu k nim a také zjistit nejčastější místa nákupu. Metody: V této práci byla využita kvantitativní metoda. Data byla sbírána pomocí online dotazníku, což umožnilo získat velké množství dat ohledně nákupního chování českých basketbalistů a basketbalistek. Výsledky: Na základě výsledků výzkumu lze konstatovat, že pro basketbalisty je nejdůležitější komfort. Nákup basketbalových bot nejčastěji probíhá online a ve specializovaných prodejnách, přičemž hráči jsou poměrně citliví na cenu. Nejvíce užívanou značnou je Nike, který má zároveň největší loajalitu zákazníků. Klíčová slova: Nákupní chování, marketingový výzkum, basketbalová obuv