Fotbalové dresy jako lifestylový produkt

Abstract

Introduction: The dynamics of the fashion industry in the last decade have blurred the lines between functional sportswear and everyday lifestyle wardrobes, transforming the football jersey from a mere fan uniform into a symbol of social status and aesthetic taste. This process, closely linked to the "blokecore" phenomenon, redefines the relationship of young consumers with sports artifacts. Objective: The objective of this bachelor thesis is to identify and analyze the key factors influencing the perception of the football jersey as a lifestyle product among Generation Z and younger millennials. Based on the findings, the thesis aims to formulate strategic recommendations for the marketing communication of domestic sports entities. Methods: The research was designed as a mixed-methods study employing both quantitative and qualitative approaches. Primary data collection was conducted through a survey of 123 respondents from the target generation. These data were subsequently compared with qualitative insights obtained through structured questioning of a global fashion trends expert and a semi-structured interview with a Czech secondary market and collectibles specialist. The analysis focused on purchasing motivations, visual identity, and socio-cultural barriers. Results: The research confirmed the...

Úvod: Dynamika módního průmyslu v posledním desetiletí stírá hranice mezi funkčním sportovním oděvem a každodenním lifestylovým šatníkem, což transformuje fotbalový dres z pouhé fanouškovské uniformy v nositele sociálního statusu a estetického vkusu. Tento proces, úzce spojený s fenoménem "blokecore", redefinuje vztah mladých spotřebitelů ke sportovním artefaktům. Cíl: Cílem bakalářské práce je identifikovat a analyzovat klíčové faktory, které ovlivňují vnímání fotbalového dresu jako lifestylového produktu u generace Z a mladších mileniálů. Na základě získaných dat práce směřuje k formulaci strategických doporučení pro marketingovou komunikaci domácích sportovních subjektů. Metody: Výzkum byl koncipován jako kombinovaná studie využívající kvantitativní i kvalitativní přístup. Sběr primárních dat proběhl pomocí dotazníkového šetření na vzorku 123 respondentů z řad cílové generace. Tato data byla následně konfrontována s kvalitativními vhledy získanými skrze strukturované dotazování experta na globální módní trendy a polostrukturovaný rozhovor s odborníkem na český sekundární trh a sběratelství. Analýza se zaměřila na nákupní motivace, vizuální identitu a sociokulturní bariéry. Výsledky: Výzkum potvrdil dominanci estetické hodnoty nad sportovním kontextem, kdy pro 67,48 % respondentů je design dresu...