Social media marketing v praxi sportovních neziskových organizací v České republice

Abstract

Title: Social Media Management Practices in Sports Non-Profit Organizations in the Czech Republic Objectives: The aim of this master's thesis is to identify the current state of personnel management, remuneration models, and communication strategies used in social media management within sports non-profit organizations in the Czech Republic. Methods: The research was conducted using a quantitative questionnaire survey. Data were collected between May and June 2026 through an online questionnaire distributed among social media managers of Czech sports non-profit organizations. The research sample consisted of 113 respondents. The data were analysed using descriptive statistics and association tests (Pearson's chi-square test, Fisher's exact test, and Cramér's V). Results: Most organizations manage multiple social media platforms, with Facebook and Instagram being the dominant ones. Strategic communication and regular reporting are not yet common practice, while social media management is usually performed alongside other responsibilities and often without financial compensation. Significant relationships were found between communication strategy, time devoted to social media management, compensation, and regular reporting. Keywords: social media management, sports marketing, non-profit...

Název: Social media marketing v praxi sportovních neziskových organizací v České republice Cíle: Cílem diplomové práce je identifikace současného stavu personálního zajištění, forem odměňování a využívaných komunikačních strategií na sociálních sítích ve sportovních neziskových organizacích. Metody: Výzkum byl realizován formou kvantitativního dotazníkového šetření. Sběr dat probíhal od května do června 2026 prostřednictvím online dotazníku distribuovaného mezi správce sociálních sítí českých sportovních neziskových organizací. Výzkumný soubor tvořilo 113 respondentů. Data byla analyzována pomocí deskriptivní statistiky a testů asociace (Pearsonův chí-kvadrát test, Fisherův exaktní test a Cramérův koeficient V). Výsledky: Výsledky ukázaly, že většina organizací spravuje více sociálních sítí současně, přičemž dominují Facebook a Instagram. Strategický přístup ani reporting však nejsou běžnou praxí a správa sítí je většinou vykonávána vedle jiné činnosti, často bez odměny. Statistická analýza dále prokázala významné vztahy mezi strategickým přístupem a časovou náročností správy, mezi odměňováním a časovou náročností a mezi existencí strategie a pravidelným reportingem. Klíčová slova: správa sociálních sítí, sportovní marketing, neziskové organizace, personální zajištění, odměňování, komunikační...