Marketingová komunikace vybraných extraligových hokejových klubů na sociální síti Instagram

Abstract

Title: Marketing communication of selected extraleague hockey clubs on the social network Instagram Objectives: The objective of this thesis is to map the current marketing communication on Instagram of two selected extraleague hockey clubs, subsequently compare their approaches to marketing communication, and identify the differences in the strategies of both clubs. Methods: This thesis utilizes an analysis of the official Instagram profiles of the clubs HC Sparta Praha and HC Kometa Brno. Data collection was conducted between November 1 and December 31, 2025. To analyze the level of fan engagement in communication, the Engagement Rate (ER) metric was employed , calculated as the ratio of the total number of interactions (likes, comments, shares, and sent via direct message) to the total number of followers at the time of data collection. The analysis focused on comparing post formats, thematic content, publication periodicity, and the technical use of the platform's supplementary features . Additionally, an analysis of Instagram Stories published during match days was conducted. Results: The analysis revealed that HC Kometa Brno achieves a higher average engagement rate (2.7% ER) than HC Sparta Praha (1.7% ER), confirming the theoretical assumption of higher efficiency within smaller and more...

Název: Marketingová komunikace vybraných extraligových hokejových klubů na sociální síti Instagram Cíle: Cílem práce je zmapovat současnou marketingovou komunikaci na Instagramu u dvou vybraných extraligových hokejových klubů a následně porovnat jejich přístup k marketingové komunikaci a identifikovat rozdíly v přístupu obou klubů. Metody: V této práci je použita analýza oficiálních instagramových profilů klubů HC Sparta Praha a HC Kometa Brno. Sběr dat probíhal v časovém úseku od 1. listopadu do 31. prosince 2025. K analýze míry zapojení fanoušků do komunikace byla využita metrika Engagement Rate (ER), vypočtená jako poměr součtu interakcí (LIKE, komentáře, sdílení, posláno prostřecnitvím soukromé zprávy) k celkovému počtu sledujících v době sběru dat. Analýza se zaměřila na komparaci formátů příspěvků, tematického zaměření obsahu, periodicity publikování a technického využívání doplňkových funkcí platformy. Doplňkově byla provedena analýza Instagram Stories publikovaných během zápasových dnů. Výsledky: Analýza prokázala, že HC Kometa Brno dosahuje vyšší průměrné míry zapojení (2,7 % ER) než HC Sparta Praha (1,7 % ER), což potvrzuje teoretický předpoklad o vyšší efektivitě užší a loajálnější fanouškovské základny. U obou klubů byla identifikována dominance dynamického videoobsahu (Reels a video),...