Marketingový projekt Zvýšení návštěvnosti UK Kings Prague

Abstract

Title: Marketing project: Increasing the attendance of UK Kings Prague. Objectives: The main objective of the bachelor's thesis is to evaluate the impact of the marketing activities implemented in the 2025/2026 season for the university ice hockey club UK Kings Prague and to formulate practical recommendations for sustainable audience growth. The thesis focuses on how targeted segmentation, event marketing, and working with faculty micro-identities help overcome objective logistical barriers and effectively build a fan community. Methods: The thesis utilized the design of a marketing experiment, testing the reactions of different student segments to a series of themed games (e.g., Erasmus Ride, Vizita králů, or charity games). The obtained data on attendance and actual audience response were subsequently verified through qualitative research, which took the form of semi-structured interviews with four experts from the sports industry. Results: The results show that blanket marketing communication is highly ineffective in a fragmented university environment. Attendance is most strongly influenced by targeting specific faculty affiliations, evoking internal rivalry, and integrating accompanying events with a social overlap, which demonstrably strengthen community identity. The segment of...

Název: Marketingový projekt: Zvýšení návštěvnosti UK Kings Prague. Cíle: Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnotit vliv marketingových aktivit realizovaných v sezóně 2025/2026 u univerzitního hokejového klubu UK Kings Prague a formulovat strategická doporučení pro udržitelný divácký růst. Práce se zaměřuje na to, jak cílená segmentace, event marketing a práce s fakultními mikro-identitami pomáhají překonávat objektivní logistické bariéry a efektivně budovat fanouškovskou komunitu. Metody: V práci byl využit design marketingového experimentu, v jehož rámci byly testovány reakce odlišných studentských segmentů na sérii tematizovaných utkání (např. Erasmus Ride, Vizita králů či charitativní utkání). Získaná data o návštěvnosti a reálné odezvě publika byla následně verifikována prostřednictvím kvalitativního výzkumu, který proběhl formou polostrukturovaných rozhovorů se čtyřmi experty ze sportovního prostředí. Výsledky: Výsledky ukazují, že plošná marketingová komunikace vykazuje v roztříštěném univerzitním prostředí nízkou efektivitu. Nejsilněji návštěvnost ovlivňuje zacílení na konkrétní fakultní příslušnost, vyvolání vnitřní rivality a integrace doprovodných eventů se společenským přesahem, jež prokazatelně posilují komunitní identitu. Mimořádný růstový potenciál prokázal segment zahraničních...