Marketingová komunikace extraligových klubů házené na sociálních sítích z pohledu fanoušků

Abstract

Title: Marketing Communication of Extraliga Handball Clubs on Social Media from the Perspective of Fans Objectives: The main goal of the bachelor's thesis is to create recommendations for the optimization of marketing communication of selected top- league handball clubs on social media. These recommendations are based on an analysis of marketing content from the 2025/2026 season and on research about how fans perceive this content. Methods: In this research, quantitative data were collected using content analysis of posts published on social media by selected extraliga handball clubs. The findings from this analysis were then complemented by a questionnaire survey among fans, which was conducted during home matches of the selected clubs. Results: The results of the content analysis and the survey confirmed that social media have become the main source of information for most fans (for HK FCC Město Lovosice, up to 68 % of respondents). There is a mismatch between the current content and what fans prefer. Fans want more informal, behind-the-scenes content (for SKKP Handball Brno, 65,4 % of fans are interested in this type of content). The research also showed clear generational differences in platform preferences. Instagram is most popular among people aged 18-30 (89 %), while Facebook remains...

Název: Marketingová komunikace extraligových klubů házené na sociálních sítích z pohledu fanoušků Cíle: Hlavním cílem bakalářské práce je vypracovat doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace vybraných extraligových házenkářských klubů na sociálních sítích. Tato doporučení jsou formulována na základě analýzy obsahu marketingové komunikace v sezóně 2025/2026 a šetření vnímání tohoto obsahu z pohledu fanoušků. Metody: V rámci výzkumu byla pro sběr kvantitativních dat využita obsahová analýza příspěvků publikovaných na sociálních sítích vybraných extraligových házenkářských klubů. Zjištění z této analýzy byla následně doplněna dotazníkovým šetřením mezi fanoušky, které bylo realizováno během domácích utkání vybraných klubů. Výsledky: Výsledky obsahové analýzy a dotazníkového šetření potvrdily, že sociální sítě se staly primárním informačním zdrojem pro většinu fanoušků (u HK FCC Město Lovosice až pro 68 % respondentů). Byl zaznamenán nesoulad mezi aktuální produkcí obsahu a preferencemi fanoušků, kteří vyžadují více neformálních informací ze zákulisí (u SKKP Handball Brno dosáhl zájem o tyto informace 65,4 %). Výzkum prokázal výrazné generační rozdíly v preferencích platforem, kdy Instagram dominuje u věkové skupiny 18-30 let (89 %), zatímco Facebook zůstává klíčovým pro generaci 31 a více...